Хола, котаны! Facebook может казаться разным: сложным, придирчивым или дотошным, но это все не отменяет того, что фб - самая популярная соцсеть в мире и по этой причине с ним надо дружить. Сегодня мы расскажем о типах рекламных кампаний в Facebook и их особенностях.
Ситуация с Facebook сейчас непростая, многие бренды объявили бойкот социальной сети, поскольку считают, что фб “не препятствует распространению расистского контента”. Очевидно, что несмотря на игнор со стороны корпораций, папка среди социальных сетей не сдаст свои позиции и аудитория не уменьшится так существенно, что лить трафик на фб станет бесполезно. 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц - это вам не шутки.
Типы рекламных кампаний в Facebook
Начать работу с Facebook кажется сложной задачей, поскольку на старте арбитражник сталкивается с изобилием целей рекламных кампаний. Сегодня мы разберемся что к чему.
На Facebook for Business представлены следующие цели рекламы в социальной сети:
Узнаваемость бренда
Такой формат больше полезен для маркетологов, чем для арбитражников, но если фб предлагает, то почему бы о нем не упомянуть?
Уже по названию понятно, что эта рекламная кампания в этом случае направлена на то, чтобы аудитория визуально запомнила бренд и продукцию. Разработчики даже предлагают доступ к метрике “Предполагаемый прирост запоминаемости рекламы (люди)”, которая подсчитывает какое количество людей скорее всего вспомнит о бренде, если их спросить о нем спустя несколько дней.
Охват
Эта цель предполагает увеличение количества людей, которые увидят рекламу как можно чаще, она также способствует узнаваемости бренда или нового продукта.
Генерация лидов
Можно сказать, что эта цель смежна с таргетинговой рекламой, поскольку она позволяет находить потенциальных клиентов, выяснять их предпочтения и модели поведения, собирать информацию о них, а также мотивировать людей регаться в прогах или качать брошюры. Такая реклама показывается в ленте новостей и историях на Facebook и Instagram, в видеобъявлениях In-Stream, MarketPlace - пользователи смотрят рекламу и заполняют анкеты, данные из которых можно скачать из фб.
Трафик, или рассмотрение бренда
При выборе этой цели, фб будет мотивировать пользователей перейти на сайт либо мессенджер, а также скачать приложение, выбранное для рекламы. Для продвижения приложухи в этой рекламной кампании в настройках таргета можно выбрать аудиторию, у которой загружено похожее приложение.
В качестве крео сюда подойдут фото, видео, кольцевая галерея, слайдшоу, а также различные подборки.
Сообщения
Эта цель предназначена для привлечения конверсии рекламируемого оффера. Она позволяет генерировать лиды, увеличивать число транзакций, привлекать людей и связываться с ними, налаживать с ними коммуникацию. Здесь в работе круто подключать чат-ботов, которые будут переводить лидов на не совсем “белые” офферы.
Фб предлагает рекламу с переходом в Messenger или Ватсап: тут как раз и прикольно рекламировать красотку, готовую переписываться с мужчинами и прислать им свои фоточки без одежды.
Динамическая реклама, или каталог
Эта реклама показывает продукты людям, которые ранее проявили к ним интерес. Здесь может использоваться как одно изображение, так и кольцевую галерею. Здесь фб предлагает не создавать для каждого товара отдельное объявление, а задать шаблоны, в которые автоматически будут вставляться необходимые изображения. Перед началом работы нужно разработать каталог продуктов, установить себе пиксель Facebook и подключить его к каталогу. Для динамической рекламы в коде пикселя должны быть события ViewContent, AddToCart и Purchase. Такой формат хорош тем, что фб автоматически подбирает заинтересованных пользователь, которые, вероятнее всего, уже готовы приобрести предлагаемый оффер. На рекомендации влияет товары, которыми ранее интересовался пользователь, популярные продукты и те офферы или похожие, с которыми человек взаимодействовал ранее.
Плюсов в такой рекламе достаточно много, основные из них - широкий охват пользователей, можно одновременно создавать много объявлений, показывать их как на смартфонах, так и на ПК, а также возможность юзать широкий таргет с продуктивным привлечением лидов.
Реклама автомобилей или автосалонов
Это разновидность динамической рекламы, оптимизированная под людей, которые хотят купить машину. Этот формат рекламы также предполагает наличие пикселя Facebook и SDK. В этой рекламной кампании можно загрузить каталог автомобилей, а рекламу ассортимента необходимо настраивать только один раз, показы возможны как на мобильных устройствах, так и на ПК.
Здесь также можно рекламировать интернет-магазины одежды или обуви, товары для дома, технику, гаджеты, доставку еды (сделать каталог блюд или продуктов на выбор), посуду, постельное, карантинные наборы - маски, антисептики и т.д.
Партнерская реклама
Реклама брендов через ритейлеров и продавцов напрямую. Продавец-партнер дает доступ к сегменту своего каталога и предлагает лить на его товар. Процесс идентичен динамической рекламе, только дает возможность измерять продажи и другие события на сайте.
Конверсии
Направлена на побуждение пользователя действовать - перейти на сайт, приложение или в мессенджер. Для настройки рекламной кампании с такой целью также необходим пиксель Facebook для сайтов или “События в приложении” (инструмент, с помощью которого можно корректировать настройки таргетинга) для приложений.
Конверсия может происходить на сайте, в приложении, Messendger или WhatsUp.
Вывод
В Facebook достаточно большое количество типов рекламных кампаний. Кроме того, Facebook предлагает рекламодателю пройти тест, по результатам которого фб определяет, какая рекламная кампания лучше вам подходит. С таким изобилием форматов и грамотным креативом вы точно найдете в социальной сети место для своей ниши.
