Почему стоит обратить внимание на Discord
Начинаясь как мессенджер в основном для геймеров, где они могли обмениваться мгновенными сообщениями или созваниваться в процессе игры, сегодня Discord представляет собой практически отдельную социальную сеть, напоминающую Telegram функциями общения, или Twitch – возможностью вести стримы. Пользователи могут создавать приватные и общественные сервера, где можно общаться или проводить тимспики, там же формируются и разрастаются группы по интересам, и игровой тематики из них далеко не все. Главные опции для серверов полностью бесплатны, и немалым преимуществом мессенджера является его функциональность: он менее требователен и меньше нагружает процессор и оперативную память. Есть и минусы: из-за отсутствия оптимизации соцсети под определенные платформы там постоянно вылезают очередные баги. Но преимуществ все же больше, поэтому аудитория, пользующаяся именно дискордом, плачет, колется, но есть кактус все-таки продолжает.
Игровая индустрия постоянно растет: к 2030 году этот рынок ожидаемо превысит 680 миллиардов долларов. Да и по охватам показатели тоже задних не пасут: SimilarWeb стабильно дает дискорду место в топе самых популярных мировых ресурсов, а это достаточно весомо для узконаправленного нишевого продукта.
На 2024 Discord уверенно входит в десятку самых популярных социальных сетей в мире, занимая топовую нишу компьютеров, электроники, видеоигр и комплексного веб-билдинга. Вместе с развитием направления возрастает и целевая аудитория, по сути – это тот самый нужный нам трафик, который потенциально можно привлечь на нужные офферы.
Целевая аудитория на Discord
Относительно количественного показателя, то в период с января по март 2024 площадку посетило более 1,1 млрд уникальных пользователей. При этом сама модерация там намного проще, чем в Instagram, Facebook или TikTok. Если рассматривать портрет целевой аудитории более подробно, то картина очень схожа с Twitch-ЦА:
1. Гендер
65,02% всей аудитории – мужчины. Доля женской аудитории на площадке почти вдвое меньше, – 34,98% пользователей
2. Возраст
43,72% аудитории – люди в возрасте от 18 до 24 лет. Этот показатель скорее разочаровывает, ведь стабильной платежеспособности у этой страты нет. Однако 42,83% двух следующих возрастных групп – от 25 до 44 лет в сумме – дают нам вполне состоявшихся людей с достаточно дорогостоящими интересами (гейминг), потенциально профильным качественным образованием (от представителей IT-отрасли до сеньоров программирования) и согласных платить за контент и его потребление. С этим уже можно и нужно работать.
3. Локация
Пятерка ГЕО, где Дискордом пользуются охотно и много, – США, Бразилия, Франция, Индия, Филиппины, то есть мы говорим преимущественно о качественном бурже и странах Tier-1 и Tier-2 сегмента. Одни США дают 22,68% юзеров, остальные страны закрывают более 3% от общего количества трафика, и отдельным позитивным моментом является тенденция к постоянному возрастанию спроса на платформу. При этом сервис популярен во всем мире, и свою аудиторию можно найти в разных странах. Tier-1 сложнее удивить и заинтересовать, поэтому арбитражным понадобится бюджет для привлечения аудитории, но лить можно как на Tier-2, так и на Tier-3.
Выбор вертикали под Discord
Итак, как следует из портрета целевой аудитории, основные интересы, которые волнуют пользователей площадки, – это электроника, компьютеры, консоли, программирование, видеоигры, графика, технологии и контент для взрослых 18+.
А более легкое прохождение модерации дает выход на возможность работы практически с любыми офферами. Какие же офферы проявляют себя в пределах площадки лучше всего?
- iGaming. Гембла и беттинг – это золотая жила для Discord, с учетом крайне лояльной аудитории. Казики можно спокойно заливать на прилы, маскируя офферы под казуалку или интерактив, а креативы со ставками на спортивные события или киберспорт могут заходить не только на стримах, а и на спортивных серверах. Оффер можно продвигать и через инфлюэнсеров популярных стримеров или владельцев крупных игровых серверов, а азартность и платежеспособность аудитории только играет в плюс.
- дейтинг и адалт. Площадка лояльно относится к адалт-контенту и позволяет открыто функционировать серверам с NSWF-разделами, содержащими контент 18+. Некоторые бурж-партнерки дают возможность работы непосредственно на Discord, заливаясь на вебкам. Есть кейсы и с раскруткой моделей OnlyFans.
- свипстейки. Там, где есть стримеры, – есть и розыгрыши. Получить что-то на дармовщинку любят все, блогеры набивают таким образом часть аудитории, любящей халявные плюшки, поэтому и свипстейки здесь потенциально выгодны.
- криптоофферы. Тематика заработка на крипте и финансовых новостей очень популярна в том числе у геймеров, на площадке есть крупные сообщества, посвященные этой теме.
- инсталлы. Геймеры постоянно что-то качают и обновляют, поэтому полезные утилиты и крутые игровые приложения, устанавливаемые по ссылке, здесь привычны и обычны.
Советуем почитать —
Тренд на Threads: добываем УБТ из социальной сети
В целом, если у веба был опыт пролива на Twitch или аналогичную местную стрим-платформу, то вертикали и выбор оффера на Discord будут аналогичны, и стратегии залива похожи. Аудитория лояльна, есть что выжимать, особенно если есть незаезженные и качественные офферы. Да, трафик будет в основном УБТ, но и расходная часть здесь будет ниже, чем на работе с другими источниками. Вебы, которые уже попробовали работу с источниками, говорят в основном о том, что главным неудобством работы с платформой является отсутствие внутренней рекламной системы. Поэтому пока самыми очевидными вариантами того, как заработать на Discord, являются спам, инвайтинг или реклама своего канала сервера в белую – развитие собственного ресурса, чтобы потом самому сливать трафик или продавать рекламу. В принципе, на Telegram рекламная сеть подтянулась тоже в свое время не сразу, а в выигрыше оказались те, кто набил себе на качественном контенте прогретую аудиторию.
К спаму здесь, как и к адалту, относятся достаточно лояльно: можно схватить мут за массовую рассылку спама, зато это компенсируется возможностью рассылки не одному юзеру, а сразу целым группам в тематических сообществах. На профильных форумах делятся схемами запуска через залив билда на гит или медиафайл со ссылкой в описании, чтобы затем спарсить токены, добавить в ДС спамер и запустить рассылку с возможностью автоматического переключения аккаунта при бане. Отсюда возможность получить больше быстрого трафика, переходов и конверсий. Отдельной возможностью заработка здесь стоит упомянуть разработку и продажу ботов для инвайтинга или парсинга данных, генерацию игровых аккаунтов и настройку\продажу серверов.
Вывод
Потенциально Discord является очень крутым и незаезженным источником трафика, который может отлично показать себя в работе. С учетом лояльной и платежеспособной ЦА и кризисных современных реалий, когда каждый веб, хочешь не хочешь, но вынужден искать новые источники трафика и тестировать подходы, сервис довольно перспективен. Однако годных инструментов для работы с таргетингом пока на площадке нет, для арбитражника он не очень удобен из-за отсутствия понятных способов монетизации. Так что пока констатируем, что платформа для веба скорее Terra incognita, и свой профит первыми соберут именно рисковые, которые нащупают профитную связку и смогут ее масштабировать.
