Road to high ROI: как сделать идеальную проклу?

Сегодня мы расскажем, как сделать топовый прелендинг (он же прокла, прокладка). Это очень важная деталь в связках вебмастеров. Если ее недооценить, то можно потерять достаточно большую долю конверта.

Читать в полной версии


Для чего нужен прелендинг


Первая и главная миссия преленда — повышение конверта. Не всегда лид готов сразу совершить целевое действие на лендинге (даже если лендинг — ТОПчик). Особенно это касается офферов по крипте, гембле, нутре и тому подобному. Понятное дело, что если сливать на какие-то часы или ножницы для подвязки винограда, то прелендинг тут не обязателен. Но в более серьезных вещах лид нужно прогревать.

Прокла может помочь с точечным воздействием на аудиторию. Под каждую группу пользователей можно создать свою проклу со своей историей. Релевантная прокла для мамочек — одна, для трудяг с завода — другая. Это достаточно сильно повысит конверт, чем если лить все сразу на один преленд.
Например, мы льем на крипту. Для мамочки отлично подойдет персонаж “домохозяйка”, которая начала торговать криптой и зарабатывать больше мужа.
Для работяги с завода такое не зайдет. Его больше привлечет история о том, как простой мужик/пацан (по возрасту ориентируемся) поднял бабла, ушел с нелюбимой работы, теперь живет без начальников и директоров. Не жизнь, а мечта =)
Еще прокладка может использоваться для прохождения модерки. Тот же FB блочит многие офферы (адалт, гембла, крипта, шок-товары), поэтому прокла может помочь справится с этой проблемой.

Правда, преленд тоже может вызвать негодование у Fb, но для этого уже можно использовать клоаку.

Прокла отлично отсеивает нецелевую аудиторию, из-за чего конверт трафика на самом лендинге будет выше.

Чтобы почувствовать всю силу проклы, можете сравнить 2 кейса:

Правила хорошей проклы


Одна голова хорошо, а две лучше. Поэтому, в первую очередь, нужно общаться с менеджерами партнерки. Они заинтересованы в вашем профите, поэтому дадут дельные советы.

ПП могут дать новые и незаезженные проклы проверенным партнерам, которые стабильно льют трафик в больших объемах. Но даже если вы только присоединились к партнерке, то без проблем можете попросить у менеджера проклу. Хоть это и будет отработанный преленд, но на его базе вы сможете сделать что-то новое, изменив текст, визуал или персонажей.
Еще годную проклу можно взять и доработать с прошлых РК или спаев (spy-сервисы).
 

Какая должна быть хорошая прокла?


Делая новую проклу, нужно ориентироваться на следующие пункты:
 

Виды прелендингов


Есть 3 основных вида прелендов:
  1. Статья в блоге
    Преленд размещается на готовой площадке (Яндекс Дзен, vc.ru, telegraph — площадки для RU-аудитории). Он легко пройдет модерку и будет вызывать доверие у ЦА. Но такой метод не всегда дает хороший конверт — чтобы прогреть аудиторию, придется постараться.
  2. Сверстанный преленд-одностраничник
    Самый распространенный вид. Верстается преленд с историей, новостью, видео — чем угодно, лишь бы зацепить ЦА. Такими прелендами можно продвигать сразу несколько офферов, запихнув их в рекламные блоки страницы. Преленды с видео имеют самый высокий конверт.
  3. Интерактивный преленд
    Пользователь переходит с крео на страницу, где ему сразу дают подобие продукта. В гемблинге это может быть страницы со спином, после прокрутки которого, лиду предлагают перейти на сайт оффера и забрать свой выигрыш/бонус. В дейтинге: чат с красивой девушкой; в крипте: подобие симулятора майнинга. Пространство для идей достаточно большое.

Что понадобится для создания преленда/копирования сайтов


Для создания/копирования годной проклы можно использовать несколько способов.
 

Для поиска/просмотра чужих прокладок


Чтобы создать что-то новое, нужно сначала изучить старое. Для того чтобы изучить, какие проклы использовали другие вебмастера, можно юзать spy-сервисы.
Берем Adheart, Publer, Adplexity или любой другой спай, и начинаем собирать инфу: кто на что льет, какие проклы и лендинг используют.
 

Для копирования


Понравилась какая-то прокла? Тогда ее можно скопировать (а потом доработать, естественно). Это можно сделать с помощью:
 

Для размещения проклы


Для размещения проклы тоже можно использовать несколько вариантов:
 
В качестве бонусы, можно получить дополнительный трафик от самих площадок. Тот же Я.Дзен будет сам пытаться найти подходящую аудиторию для преленда.
 

Что сделать, чтобы проклу не блочил FB/Google/Яндекс?


Тут все то же самое, что и с лендингами: нужно избегать прямой рекламы, стоп-слов и стоп-картинок. Голые девушки, изображения битка, заявления в лоб, о заработке 100500 миллионов долларов уже завтра — модерку не пройдут.

В идеале, должно быть что-то белое и уникальное. Для этого нужно почистить мета-теги от стоп-слов, уникализировать текст и изображения. Потому что даже если у вас белый преленд или лендинг, но он похож на уже заблоченные, то FB (и прочие) отправят вашу страницу в бан.
Также нужно следить за тем, чтобы домен не был в ЧС у рекламного инструмента. Иначе ничего залить не получится.


Когда прокла не нужна?


Прокла не нужна, если креатив способен с первого раза прогреть пользователя настолько, чтобы он захотел перейти на ленд оффера и оставить заявку.

Преленд усложняет путь лида к целевому действию. Сокращая его путь, можно заставить его оставить заявку, пока он максимально горячий. Например, если льем на крипту, и таргетируемся на ЦА, заинтересованную в инвестициях, то смысла большого в прокле нет. Лид уже достаточно горячий. Нужно просто сделать хороший креатив, по которому лид перейдет на ленд оффера.

Но если убрать преленд то может вернуться проблема с модерацией. Из-за этого придется отбеливать лендинг. Главное в этом деле — не переборщить. А то, подчищая лендинг для FB, можно убрать все продающие триггеры, и тогда конверсия может стать хуже, чем с проклой.

В любом случае лучше тестировать оба варианта (с проклой и без).
 

Как понять, что прокла выгорает?


Если мы нашли рабочую проклу, и начали лить на нее, то все очень просто. Когда количество переходов с проклы на ленд падает — преленд выгорает.
Причин для падения переходов может быть много:
  Причин много, а вывод один: нужно дорабатывать связку.


Мы не устаем повторять каждую статью, что арбитраж — это бесконечное тестирование. Нужно всегда думать о новых связках, углубляться в аудиторию, все анализировать и оптимизировать.

Это касается и работы над прелендами. Если вы будете лить трафик через свежий и попадающий в ЦА преленд, то высокий ROI вам обеспечен!
neogara.com
Neogara Партнерская программа с прямыми крипто офферами