Для чего нужен прелендинг
Первая и главная миссия преленда — повышение конверта. Не всегда лид готов сразу совершить целевое действие на лендинге (даже если лендинг — ТОПчик). Особенно это касается офферов по крипте, гембле, нутре и тому подобному. Понятное дело, что если сливать на какие-то часы или ножницы для подвязки винограда, то прелендинг тут не обязателен. Но в более серьезных вещах лид нужно прогревать.
Прокла может помочь с точечным воздействием на аудиторию. Под каждую группу пользователей можно создать свою проклу со своей историей. Релевантная прокла для мамочек — одна, для трудяг с завода — другая. Это достаточно сильно повысит конверт, чем если лить все сразу на один преленд.
Например, мы льем на крипту. Для мамочки отлично подойдет персонаж “домохозяйка”, которая начала торговать криптой и зарабатывать больше мужа.
Правда, преленд тоже может вызвать негодование у Fb, но для этого уже можно использовать клоаку.
Прокла отлично отсеивает нецелевую аудиторию, из-за чего конверт трафика на самом лендинге будет выше.
Чтобы почувствовать всю силу проклы, можете сравнить 2 кейса:
- Антикейс по крипте, где мы не использовали проклу (ROI=МИНУС 62%)
- Кейс по крипте с использованием проклы (ROI=152%)
Правила хорошей проклы
Одна голова хорошо, а две лучше. Поэтому, в первую очередь, нужно общаться с менеджерами партнерки. Они заинтересованы в вашем профите, поэтому дадут дельные советы.
ПП могут дать новые и незаезженные проклы проверенным партнерам, которые стабильно льют трафик в больших объемах. Но даже если вы только присоединились к партнерке, то без проблем можете попросить у менеджера проклу. Хоть это и будет отработанный преленд, но на его базе вы сможете сделать что-то новое, изменив текст, визуал или персонажей.
Еще годную проклу можно взять и доработать с прошлых РК или спаев (spy-сервисы).
Какая должна быть хорошая прокла?
Делая новую проклу, нужно ориентироваться на следующие пункты:
- Вход в проклу
Первый экран преленда должен совпадать с ожиданиями лида от крео по которому он переходит. Иначе он не поймет куда он попал и пойдет дальше по своим делам. - Тело проклы
Тело проклы должно состоять из информации, которая прогреет лид. Факты, акции, история релевантного персонажа. В некоторых случаях могут использоваться симуляторы (например, в гембле, там где пользователь крутит колесо и ему выпадает какой-то бонус, за которым он должен перейти на сайт оффера). - Выход проклы
Преленд должен соответствовать продвигаемому офферу. Если мы льем на крипто-оффер, и рассказываем об этом, как о какой-то халяве, то депозит от лида не дождемся.
Виды прелендингов
Есть 3 основных вида прелендов:
- Статья в блоге
Преленд размещается на готовой площадке (Яндекс Дзен, vc.ru, telegraph — площадки для RU-аудитории). Он легко пройдет модерку и будет вызывать доверие у ЦА. Но такой метод не всегда дает хороший конверт — чтобы прогреть аудиторию, придется постараться.
- Сверстанный преленд-одностраничник
Самый распространенный вид. Верстается преленд с историей, новостью, видео — чем угодно, лишь бы зацепить ЦА. Такими прелендами можно продвигать сразу несколько офферов, запихнув их в рекламные блоки страницы. Преленды с видео имеют самый высокий конверт.
- Интерактивный преленд
Пользователь переходит с крео на страницу, где ему сразу дают подобие продукта. В гемблинге это может быть страницы со спином, после прокрутки которого, лиду предлагают перейти на сайт оффера и забрать свой выигрыш/бонус. В дейтинге: чат с красивой девушкой; в крипте: подобие симулятора майнинга. Пространство для идей достаточно большое.
Что понадобится для создания преленда/копирования сайтов
Для создания/копирования годной проклы можно использовать несколько способов.
Для поиска/просмотра чужих прокладок
Чтобы создать что-то новое, нужно сначала изучить старое. Для того чтобы изучить, какие проклы использовали другие вебмастера, можно юзать spy-сервисы.
Берем Adheart, Publer, Adplexity или любой другой спай, и начинаем собирать инфу: кто на что льет, какие проклы и лендинг используют.
Для копирования
Понравилась какая-то прокла? Тогда ее можно скопировать (а потом доработать, естественно). Это можно сделать с помощью:
- Ручного сохранения или плагинов
Самый простой способ. Клацаем на странице, которую хотим сохранить «Ctrl»+«S» или «Cmd»+«S» (на Маке), указываем название и сохраняем куда нужно. У способа есть один жирный минус — сохранить получится только одну страницу. Чтобы скачать сайт целиком, придется скачивать каждую страницу отдельно. В некоторых браузерах для этого есть специальные расширения. Например, в Firefox — это ScrapBook. - Онлайн-сервисов
Этот способ подойдет для скачивания сайтов целиком. Тут тоже все просто — заходите на сайт сервиса, вбиваете ссылку на нужный сайт и запускаете скачивание. Для этого подойдут Site2Zip.com, Webparce или Sitecopy.pro. - Специальных утилит
Тут такие же функции, как и в предыдущем варианте, только нужно будет пользоваться командной строкой или установленным софтом. Пример: WinHTTrack, Cyotek WebCopy, Teleport Pro.
Советуем почитать —
Yahoo, Bing - малоизвестные поисковые системы для залива трафика
Для размещения проклы
Для размещения проклы тоже можно использовать несколько вариантов:
- Покупка хостинга+домена и самостоятельная настройка
Размещаем проклу на доступных хостингах. Хост можно купить, или взять бесплатно на какое-то время. Для этого можно воспользоваться услугами Beget, Unlim365 или inferno.name. Последний подойдет для сайтов с сомнительным содержанием, на которые могут поступить жалобы (проклы с адалтом и т.д. и т.п.) Хостинги такого типа не удаляют содержимое после жалоб пользователей. - Создание проклы на готовых конструкторах
Собираем и размещаем преленд на конструкторе. Для этого подойдет Tilda, Wix, Ucraft, Turbo.site, sites.google.com. Конструкторы предоставляют собственные домены и хосты. - Готовые площадки для блогов и блоги
Преленды можно размещать на площадках для блогов (например, Яндекс Дзен, медиум, телеграф). Плюсы: выше доверие ЦА и меньше блочится источниками рекламы. А это значит, что не придется клоачить.
В качестве бонусы, можно получить дополнительный трафик от самих площадок. Тот же Я.Дзен будет сам пытаться найти подходящую аудиторию для преленда.
Что сделать, чтобы проклу не блочил FB/Google/Яндекс?
Тут все то же самое, что и с лендингами: нужно избегать прямой рекламы, стоп-слов и стоп-картинок. Голые девушки, изображения битка, заявления в лоб, о заработке 100500 миллионов долларов уже завтра — модерку не пройдут.
В идеале, должно быть что-то белое и уникальное. Для этого нужно почистить мета-теги от стоп-слов, уникализировать текст и изображения. Потому что даже если у вас белый преленд или лендинг, но он похож на уже заблоченные, то FB (и прочие) отправят вашу страницу в бан.
Также нужно следить за тем, чтобы домен не был в ЧС у рекламного инструмента. Иначе ничего залить не получится.
Когда прокла не нужна?
Прокла не нужна, если креатив способен с первого раза прогреть пользователя настолько, чтобы он захотел перейти на ленд оффера и оставить заявку.
Преленд усложняет путь лида к целевому действию. Сокращая его путь, можно заставить его оставить заявку, пока он максимально горячий. Например, если льем на крипту, и таргетируемся на ЦА, заинтересованную в инвестициях, то смысла большого в прокле нет. Лид уже достаточно горячий. Нужно просто сделать хороший креатив, по которому лид перейдет на ленд оффера.
Но если убрать преленд то может вернуться проблема с модерацией. Из-за этого придется отбеливать лендинг. Главное в этом деле — не переборщить. А то, подчищая лендинг для FB, можно убрать все продающие триггеры, и тогда конверсия может стать хуже, чем с проклой.
В любом случае лучше тестировать оба варианта (с проклой и без).
Как понять, что прокла выгорает?
Если мы нашли рабочую проклу, и начали лить на нее, то все очень просто. Когда количество переходов с проклы на ленд падает — преленд выгорает.
Причин для падения переходов может быть много:
- кто-то спер идею преленда через паблеры
- прокла приелась
- на проклу начал попадать нецелевой трафик
Мы не устаем повторять каждую статью, что арбитраж — это бесконечное тестирование. Нужно всегда думать о новых связках, углубляться в аудиторию, все анализировать и оптимизировать.
Это касается и работы над прелендами. Если вы будете лить трафик через свежий и попадающий в ЦА преленд, то высокий ROI вам обеспечен!
neogara.com
