Интеграция с LiveRamp
Компания LiveRamp разработала инструмент IdentityLink, который использует web cookies. С его помощью рекламодатели объединяют данные клиентов из различных онлайн и оффлайн источников.
К примеру, в 2016 году Google улучшил инструмент Customer Match с помощью LiveRamp. За счет расширения базы клиентов стало возможным увеличение охвата и выделение более точного сегмента (что повлияло на увеличение конверсий по объявлениям).
Что дает сотрудничество
Интеграция позволит юзерам Bing Ads Custom Audiences таргетировать или ретаргетировать поисковые объявления на индивидуальном уровне, предоставляя рекламодателям качественный конвертящий трафик. Другими словами — реклы смогут использовать той же инструмент IdentityLink, что и Google Customer Match. Это позволит уменьшить расходы на CPA, увеличивая при этом коэффициент конверсии и ROI.
Как работает нововведение
Чтобы сопоставить релевантное объявление, Bing сначала ищет поисковый запрос. К примеру, поиск «пешие горные маршруты» может привести к ссылкам на пешеходные маршруты, сопровождающиеся поисковыми объявлениями трекинговой обуви.
Но если человек авторизовался в Microsoft, Yahoo или AOL (поскольку Yahoo и AOL используют поисковую систему Bing), IdentityLink от LiveRamp может сопоставлять адрес электронной почты с другими атрибутами. Например, тот факт, что этот человек купил пару походных ботинок в физическом магазине месяц назад.
Советуем почитать —
Как грамотно таргетировать увлеченных фолловеров в Instagram и Facebook
Если человек не вошел в систему с электронной почты Microsoft, Yahoo или AOL, совпадение может быть выполнено между файлом cookie на устройстве пользователя и файлом cookie в профиле IdentityLink. И поскольку юзер, искавший «пешие горные маршруты», недавно купил трекинговые ботинки, сопутствующее объявление для него может включать, к примеру, туристический рюкзак.Пользователи Bing Ads, которых заинтересовала возможность заюзать Bing Ads Custom Audiences на базе LiveRamp, могут уже опробовать фишку.
