Ребята с Оксфордского университета провели анализ топовых соцсетей и мессенджеров. Мессенджеры набирают популярность, ведь с каждым годом их функциональные возможности расширяются.
Данные показывают, что Facebook все еще на первом месте по чтению новостей среди соцсетей, но что касается мессенджеров, то тут компания явно уступает WhatsApp.
К слову, в марте этого года соучредитель WhatsApp Брайан Актон призвал подписчиков в своих социальных сетях удалить Facebook. А его хештег #deletefacebook молниеносно разлетелся по Интернету.
Проблемы у Facebook начались после скандала с участием Cambridge Analytica. Еще в середине марта появилась инфа о том, что частная британская компания собирала данные юзеров Facebook. В дальнейшем всю конфиденциальную инфу Cambridge Analytica использовала для таргетирования политической рекламы.
А потом еще и скандал с Amazon и фейковыми отзывами. Вы можете подумать, да причем здесь Facebook. Торговцам на Amazon нужно выйти на крупные рынки покупателей, и группы Facebook отлично для этого подходят.
Вернемся к статистике и сравним 2016 и 2018 годы. США является одной из стран с самым активным снижением использования Facebook для чтения новостей. Как можно видеть со скрина, это в основном коснулось пользователей в возрасте 18-24 года (разница в 14% между 2016 и 2018 годами). В то время как среди самой старшей возрастной группы (55+) нет различия.
В то же время использование мессенджеров для чтения новостей (WhatsApp, Facebook Messenger, Viber, Telegram и т. д.) выросло во всех возрастных группах.
А опрос среди людей в США, Великобритании, Бразилии и Германии показал, что пользователи попросту не доверяют Facebook. Пользователь с Великобритании сообщил:
WhatsApp кажется более приватным. Это как гибрид между текстовыми сообщениями и социальными сетями. В то время как в Facebook, по какой-то причине, чувствуешь себя очень публично, даже если ты в Messenger.
А вот в США думают по-другому:
Источником по-прежнему остается Facebook. Ведь когда мы собираемся поделиться чем-то на WhatsApp, это обычно статья, которую мы нашли на Facebook. Так что Facebook по-прежнему является королем в этом смысле.
Если брать статистику по странах, то видно, что Fecebook для чтения новостей больше используют в США, а WhatsApp полюбился пользователями с Бразилии.
Вывод
В целом, эти данные подчеркивают движение аудитории, особенно молодых групп, к более частным приложениям для чтения и что самое важное для обсуждения новостей. Однако, как показывает статистика, Facebook по-прежнему часто используют для все тех же целей.
Если тенденции в отношении мессенджеров будут укреплены, это может создать проблему для издателей и реклов. Ведь переход к мессенджерам частично обусловлен стремлением к большей конфиденциальности, поэтому для продвижения новостей в таких пространствах необходимо быть более органичным и изобритательным.