Ротация объявлений
Настройка ротации рекламных объявлений появилась на уровне групп. Прежде она задавалась только на уровне кампании. Можно выбрать один из двух способов ротации:
- «Чередовать без ограничения времени» — объявления покажутся равномерно.
- «Оптимизация» — система выберет наиболее эффективные объявления из группы.
Вы можете не указывать ротацию на уровне групп, тогда объявления будут показываться как прежде.
Отчеты по расширению с сообщениями
Как сообщает Google, в скором времени реклы смогут пользоватся новыми метриками для объявлений формата click-to-message. Нововведения коснулось только нескольких стран: США, Канада, Великобритания, Франция, Бразилия и Австралия. Пока неизвестно, когда AdWords откроет доступ к метрикам в других странах.
В отчетах будет предоставлена следующая инфа:
- Chat rate — метрика покажет, как часто юзеры начинают общение, увидев ваше расширение для отправки.
- Chat start time — помогает узнать, когда юзеры отправляют вам сообщение для начала беседы. Зная точное время, можно оптимизировать отправку сообщений и оперативней отвечать на вопросы.
- Messages — покажет количество сообщений в рамках одной беседы. Метрика поможет оценить, какие кампании имеют более содержательные беседы с пользователями, чтобы по их примеру можно улучшить остальные.
Советуем почитать —
Снова гугловские эксперименты: теперь с дополнительными ссылками AdWords
Чтобы поюзать формат click-to-message, рекламодателю необходимо использовать специальное расширение. С подробной инструкцией по настройке можно ознакомиться в Справке AdWords.
«Рекомендации» и заметки в AdWords
Google AdWords также добавит функцию заметок. С их помощью реклы смогут фиксировать важные данные, связанные с рабочими процессами в аккаунте на графиках. Так они смогут отследить динамику эффективности рекламы.
Изменения коснулись еще и страницы «Оптимизация», которая теперь називается «Рекомендации». После обновления на ней доступно 16 новых типов советов, включая предложения по добавлению аудитории, настройке оптимальной стратегии назначения ставок и созданию более качественных рекламный объявлений.
В Google считают, что с помощью нововведений оптимизировать рекламные кампании будет намного проще. Мы тоже на это надеемся. Всем па-па!
