Google Ads объявила о новых настройках Search and Performance Max settings в рекламном кабинете
Алоха, котаны! Google продолжает активно развивать свою рекламную платформу. Корпорация объявила о новых настройках для Search and Performance Max settings в Google Ads. Новые опции помогут обеспечить релевантность бренда кампании, что поможет криейторам отсеивать неподходящие запросы, а также получать более четкие отчеты о рекламных кампаниях. О чем же идет речь, давайте разбираться.
Начнем с первой функции Brand Restrictions. В настоящее время ставки на ключевые слова в кампании, посвященной конкретному бренду, могут запрашивать запросы, не связанные с брендом, если Google сочтет объявление релевантным для пользователя.
Ограничения по брендам доступны для кампаний в поисковой сети, в которых рекламодатель хочет, чтобы объявление показывалось только в том случае, если бренд или суббренд присутствует в запросе. Сейчас создатели могут лаунчить до 10 списков брендов, добавляя бренд, отправляя его URL-адрес.
Второй новой опцией в Google Ads станет Brand Exclusions. Кампании в меню Performance Max включают запросы, связанные с брендом и не связанные с брендом. Рекламодатели не могут их разделить, как в случае с командой Search. Результирующие показатели дохода часто кажутся высокими, поскольку они включают в себя поиск по торговым маркам. Цифры точны, но невозможно выделить эффективность, не связанную с брендом.
Это цель новой функции Brand Exclusions. С помощью того же процесса, что и ограничения, рекламодатели могут добавлять бренды в качестве исключений.
Альтернативой исключениям брендов являются минус-слова на уровне кампании или аккаунта, хотя последнее, скорее всего, не ограничит столько трафика. Так что оценивайте и пробуйте тестить новый функционал от Google Ads.
