Как навести порядок в Google Ads: шаги для самостоятельного аудита
- Составьте список ключевых показателей. KPI помогут понять и оценить эффективность вашей работы в Google Ads. Только сначала определите свои цели. Если это, к примеру, трафик, в KPI обязательно должны быть соответствующие показатели. Непременно документируйте все вносимые изменения, чтобы потом не запутаться в новых и старых показателях. Можно использовать документы Google, только не забывайте ставить даты.
- Определите, какие показатели хромают, и начните с ними работать. Например, если это CTR, возможно, стоит пересмотреть креативы и контент. Если это конверсия, обратите внимание на лэндинг и так далее.
- Пересмотрите стратегии назначения ставок и оцените, насколько хорошо работает выбранная вами (ручная или автоматическая).
- Обновите список минус-слов. Это самый простой и эффективный способ «освежить» работу Google Ads.
- Обновите списки ретаргетинговых аудиторий. Возможно, кто-то из старых списков стал более теплым, и его пора перемещать в другую группу.
- Скорректируйте ставки в зависимости от типа устройства. Это можно сделать на уровне кампании или на уровне группы.