Google представил 2 новых рекламных формата для интернет-магазинов
В самый разгар лета Google выкатил множество обновлений мобильной рекламы: представил абсолютно новый рекламный формат для интернет-магазинов Showcase Shopping, дополнительные баннеры на YouTube, умные фильтры для поиска в категории тревел и помощник лучших предложений для отелей. Несмотря на то, что свежачки позиционируются, как mobile-first решения, не исключено, что они также будут доступны и на декстопах. Подробнее о каждой фиче ниже.
Как пишет TechCrunch со ссылкой вот на это, пока большинство заняты летними каникулами, рекламодатели уже подумывают о самых холодных и занятых месяцах года, потому что именно октябрь-декабрь традиционно являются золотой жилой для интернет-магазинов и тревел-компаний. В этом году решающую роль будет играть мобайл, поэтому и обновления нас ждут соответствующие:
новый рекламный формат для интернет-магазинов Showcase Shopping, который будет использоваться для широких товарных запросов, типа «женская спортивная одежда» или «мебель для гостиной», где показывать пользователям только один продукт как-то не комильфо. Представляет собой товарную карусельку с 3 изображениями (одна картинка большая, две поменьше), при нажатии на которую открывается автоматически сгенерированный лендинг-каталог, захосченный самим Гошей. Рекламодатели платят за переход с лендинга на свой сайт. Обновление будет доступно в США, Великобритании и Австралии уже на следующей неделе;
шоппинг-реклама на YouTube. Основная ее идея все та же: предложить зрителям купить товар, который был показан в видео. Разница в том, что теперь рекламодатели могут добавить дополнительный баннер под роликом, чтобы представить больше продуктов или же несколько опций какого-то одного продукта (например, цвет, размер и т.д.);
умные фильтры в категории тревел, с помощью которых пользователи могут фильтровать результаты поиска отелей по различным критериям (цене, рейтингу и т.д.). Обновление коснется как широких неопределенных запросов, так и более подробных, типа «отели в Сан-Франциско, позволяющие проживать с животными, до 170 баксов»;
Deal Labels в результатах поиска отелей, которые помогут пользователям найти хорошие скидки. Кроме того, система начнет давать советы, как получить более низкую цену проживания и рассылать нотификации о существенном изменении цен на отслеживаемые предложения;
и инструмент для кросс-бордер поиска, который автоматически конвертирует все цены на валюту пользователя. Мелочь, а приятно.
По данным Google, мобильный онлайн-шоппинг и мобильный тревел растут по 30% в год. В горячий сезон тревел-сайты получают в среднем ~40% трафика с мобайла, причем сессии становятся короче, а конверсия растет, как минимум, на 10%.
