Исследование: pre-roll реклама доминирует среди других видеоформатов
Реклама формата pre-roll не только самая запоминающаяся и привлекательная, но и наименее надоедливая. Об этом говорят результаты исследования, во время которых изучили эффективность нескольких форматов видеорекламы на разных устройствах.
Ребята из IPG Mediabrands и компании видеорекламы YuMe изучили влияние различных форматов рекламы на пользователей. В исследовании отслеживались поведенческие показатели 6864 участников, которые просматривали pre-roll, mid-roll и новейшей outstream рекламы на мобильных и настольных устройствах.
Результаты показывают, что реклама в начале ролика меньше всего мешает пользователям. Только 17% участников с этим не согласны. В то же время outstream формат раздражает 60% мобильных пользователей и 46% пользователей настольных устройств, а mid-roll — 72% и 53% соответственно.
Запоминание рекламы было тоже самым сильным для pre-roll формата — 65% участников смогли вспомнить бренды, которые они видели в объявлениях, когда в mid-roll это число составляло 39%, а в outstream — 28%.
Результаты исследования показывают, что пользователи более критично относятся к рекламе на мобильных устройствах. Но не забывайте, что в первую очередь, независимо от формата, реклама должна быть привлекательной и менее навязчивой.
