Готовимся к шторму в Facebook. Мета позволит юзерам выбирать, какой информацией о себе они готовы делиться
Привет, котаны! Вчера Meta сообщила, что вводит изменения в работу всех своих сервисов, чтобы соответствовать закону DMA, который вступают в силу в марте 2024. Следующие пару недель пользователи Facebook и Instagram смогут вручную выбрать, какой информацией они готовы делиться с сервисами Meta. Вангуем искажение охвата на рекламных кампаниях, рост стоимости лида и просадку по целевому трафику. Буть наготове, арбитран!
В марте 2024 вступает в силу закон DMA (Digital Markets Act), согласно которому люди, использующие Facebook, Instagram в ЕС, ЕЭЗ и Швейцарии должны в полной мере осознавать, как компания использует их данные.
Проиграв серию скандальных судебных исков, Meta пришлось прогнуться под правила Европейский регуляторов, и теперь компания:
“Инвестирует значительные ресурсы, чтобы предложить пользователям больше возможностей использования услуг и функций Meta”
Человеческим языком это звучит примерно так: потратив миллионы бюджета на иски, адвокатов и попытку выкрутиться ужом на сковородке, нам пришлось пойти на уступки регуляторам и теперь придется предупреждать пользователей, как именно мы собираем, используем и передаем их данные, а так же как связываются аккаунты с внешними сервисами.
В течении следующих недель, компания Meta будет отправлять пользователям уведомления, в которых планирует информировать их о выборе, хотят ли юзеры обмениваться информацией между службами Meta.
Например:
Если у тебя связаны аккаунты Facebook и Instagram, хочешь ли ты продолжить связь через центр учетных записей или же разорвать связь, чтобы использовать аккаунты отдельно.
Пользователи Facebook Messenger смогут решить, хотят ли они продолжать использовать учетную запись FB для авторизации или предпочитают создать отдельную новую учетку.
Жители ЕС, ЕЭЗ и Швейцарии получать возможность бесплатно пользоваться Instagram и Facebook с рекламой либо оформить платную подписку, чтобы перестать видеть рекламу.
Такие изменения не пройдут бесследно для арбитража и фарминга. Создание новых аккаунтов и подключение в центр Meta, порезка охватов на рекламе, искаженные показатели статистики, и другие прелести работы с ФБ ждут нас примерно до марта месяца. До периода, когда ФБ наконец-то выполнить требования регулятора. Рекомендуем не опускать руки, если твои кампании попали под раздачу, тестировать подходы на меньших бюджетах и для личного развития проливать параллельно и другие источники.
