Зачем нужно внедрять VR в рекламные кампании?
Использование систем виртуальной реальности и 3D визуализации позволит привлечь потенциального клиента. Оригинальным способом можно продемонстрировать все потребительские качества продуктов/услуг и фактически провести виртуальное тестирование.
Вау-эффект обеспечен любому более или менее аккуратно сделанному VR-контенту. Впечатления от того, что вы буквально перенеслись в другой мир настолько сильны, что юзеры прощают некоторую сырость аппаратной платформы и контента.
Поэтому Oath поспешила одной из первых занять нишу в маркетинге нового поколения. Разработана компанией технология не переносит аудиторию в виртуальные миры, а лучше описывается как расширенная реальность (XR). Тем не менее, новый рекламный опыт Oath позволит брендам накладывать богатый и захватывающий контент на рекламные объявления, добавляя дополнительный уровень глубины и детализации.
Технология от Oath
Выход новинки в свет стал возможным благодаря партнерству Oath с фирмой Admix, которая специализируется на технологиях VR и платформой BidSwitch — предоставляет видеоресурсы VR для программной обработки через DSP Dath.
Формат предназначен для мобильных устройств. Ожидается что к 2020 году он займет треть глобальных рекламных расходов. Несколько топовых компаний получили возможность испытать новый рекламный формат в своих кампания. Среди счастливчиков LG, Three, Chevrolet и Peugeot.
Какие препятствия стоят на пути VR революции в рекламе?
Во-первых, высокая цена. Хороший VR-шлем — недешевое удовольствие. Комплект с контроллерами управления обойдется примерно в $400-$600, плюс потребуется хороший мощный компьютер или консоль. Виртуальная реальность станет более популярной, когда цены на нее станут доступными среднестатистическому пользователю.
Советуем почитать —
5 ошибок, которые мешают рекламодателям получить результат от рекламы
Тем не менее, компании уже пытаются принести аналогичный опыт более широкому кругу потребителей. Facebook и Google делают разработки с технологией, тестируя собственные недорогие гарнитуры.Во-вторых, бренды и агентства не знают, как и где начать создавать виртуальные объявления. Oath предлагает начать работать с клиентами в США и Великобритании, где продукт в настоящее время доступен.
А что уж говорить об арбитражниках. Пока что затраты на VR рекламу неприлично велики. Но судя з активного роста технологии, в скором времени у каждого желающего будет возможность создать, к примеру, запоминающийся и оригинальный VR лендинг, чтобы извлечь больше трафика.
