Казалось бы, сейчас все только и делают, что поздравляют друг друга с наступающими, подводят итоги и рассылают письма с графиком работы на выходные – ан нет. Вот, например, Одноклассники в последние дни уходящего года умудрились запилить look-alike таргетинг, чтобы показывать рекламу пользователям, которые похожи на целевую аудиторию по поведенческим факторам, спасибо MyTarget за это. В общем, если раньше приходилось вкуривать аналитику, то теперь достаточно просто иметь первичную базу.
Как передает команда Одноклассников в своем блоге, нововведение дает дополнительные инструменты для создания похожих аудиторий, среди которых выгрузка из CRM, базы ретаргетинга, счетчики пользователей периодом до 60 дней.
Самый элементарный пример использования – можно анализировать пользователей своей группы, выявлять тех, кто чаще всего проявляет активность, а затем найти тех, кто максимально похож на них по поведению, чтобы крутить на них свои объявления.
Чтобы сформировать look-alike сегмент, достаточно перейти в раздел создания аудитории и нажать соответствующую кнопку. Расчет одной группы обычно занимает несколько часов. Когда все готово, система предлагает выбрать степень соответствия исходной ЦА – минимальный порог начинается от 50%, причем чем больше соответствие, тем меньше людей в сегменте и наоборот. Также не забываем про привычный лимит создания расширенных аудиторий мт в день.
