Новый формат баннеров
Яндекс.Дисплей уже выдвинул новые требования к HTML5-баннерам и баннерам, которые размещаются на полной и мобильной версии Главной страницы. В феврале следующего года эти требования, как и рекомендации относительно дизайна, станут обязательными. Успейте проверить все свои баннеры.
Во-первых, следует убедиться в качестве отображения баннеров на дисплее Retina. Чтобы баннеры не искажались при увеличении от 100% до 200%, добавьте заглушки увеличенного размера и подготовьте новые креативы HTML5. Баннеры для полной и мобильной версии отличаются списком требований, которые проверяются при модерации.
Во-вторых, важная роль отводится скорости загрузки баннеров. Рекомендуется объединять изображения в лист спрайтов. Более подробную инструкцию по изменениям можно найти в технических требованиях к HTML5-баннерам.
Переезд МКБ
Медийно-контекстный баннер полностью переделали этой осенью. После того, как МКБ стал частью форматов Яндекс.Директа, среди реклов провели закрытое тестирование. Основываясь на отзывах, Яндекс заявил, что в феврале 2018 года старый формат МКБ перестанет действовать, а дальнейшие размещения будут проходить только через Яндекс.Директ.
Хотите потестить? Напишите запрос менеджеру в Яндексе. Если вы уже пользовались старым форматом, то новый тип РК в Директе доступен автоматически.
Что даст переезд в Директ?
Оплата за целевой трафик
Любым форматом директа можно управлять самостоятельно. Отличие в том, что раньше МКБ оплачивались по СРМ, а стоимость закреплялась за 1к показов.
Советуем почитать —
Яндекс: МКБ переехал из БаЯна в Директ, а в Аудиториях можно объединять данные
Таргетирование по словам
Вместо того, чтобы настраивать показы по готовым тематикам, реклам позволят настроить более точное нацеливание по ключевым словам или фразам.
Еще больше креатива
Речь о формате креатива, который стал крупнее и заметнее. Яндекс подобрал один из самых востребованных размеров баннера — 240х400. Теперь при создании графических объявлений в Яндекс.Директе одно из них можно применять в качестве креатива для медийно-контекстного баннера.
Перспективность МКБ
Хотя для переезда МКБ нужен только минимальный набор параметров, Яндекс планирует активно развивать интерфейс в дальнейшем.
Кроме того, все данные, статистика и деньги на счету не потеряются, а переедут вместе с МКБ. Яндекс обещает вернуть все не до конца потраченные на счетах деньги и перенести старую инфу в новый удобный формат.
Кажется, неплохое начало нового года. Вы уже связались с менеджером, чтоб потестить МКБ или вы фанат старых форматов? Делитесь комментами и не забывайте ставить нам лойсы, па-па!
