Релиз адаптивных поисковых объявлений
Несколько месяцев Microsoft Advertising проводил бета-тестирование адаптивных поисковых объявлений (RSA) с участием избранных компаний. Участники тестирования положительно отзывались о новой фишке, и это воодушевление, сообщает Microsoft Advertising, постоянно росло. Наконец новый инструмент вышел в глобальный релиз и теперь доступен во всех интерфейсах Microsoft Advertising (веб, редактор, API).
С этим инструментом создавать работающую рекламу будет проще. Достаточно предоставить собственные наброски-шаблоны заголовка (до 15 штук) и описания (до 4 штук), далее система самостоятельно составит из этого набора комбинацию, которая будет максимально эффективной в заданных условиях. Если есть необходимость, можно «закрепить» тот или иной заголовок и описание. Система учтет и это требование.
Заголовки могут быть разными — длинными и короткими. Идеально, если у системы есть выбор между тем и другим. Microsoft Advertising рекомендует использовать и динамические ключи. Главное, чтобы заголовки и описания не повторялись, были понятны и хорошо читались и предлагали то, что действительно имеет выгоду.
Советуем почитать —
Microsoft Ads приостановит действие аккаунтов, которые не пройдут идентификацию личности рекламодателя
Для оценки эффективности адаптивных поисковых объявлений стоит смотреть на общие для всей группы метрики и учитывать общие показы. Эти данные можно увидеть в детальных настройках объявлений. Объявления с самыми низкими показами должны быть улучшены в первую очередь для повышения эффективности всей группы.
