Общественная организация IAB Russia, которая объединяет гигантов глобальной медийной индустрии, создала карту рынка радиорекламы. Около 70 площадок, среди которых радиостанции, онлайн-кинотеатры и музыкальные сервисы, уже работают с форматом и оказывают услуги по размещению данного типа рекламы.
Если говорить о количестве слушателей, то на рынке лидируют стриминговые музыкальные сервисы, за ними идут онлайн-радио. Также в скором времени потенциал могут проявить казуальные игры, приложения для спорта да и все сервисы, у которых есть подключение к Интернету и звук.
По мнению компании, особенно стоит присмотреться с голосовой аудиорекламе (Voice-Activated Advertising). В процессе прослушивания рекламного ролика, человек голосовой командой может открыть сайт рекла или даже попросить озвучить больше инфы о продукте/услуге.
Михаил Ильичев, председатель комитета IAB Russia по Audio Ad, утверждает, что у аудиорекламы очень внушительный охват. Большая его часть реализуется в тех моментах жизни людей, когда экран отсутствует либо выполняет второстепенную функцию. Речь идет о занятиях в спортзале, перемещении в транспорте, пробежках и т.д.
Можно также посмотреть на данные за 2017 год. Расходы российских реклов на радио, стриминговые сервисы, аудиокниги и подкасты составили 155 млн руб. По прогнозам экспертов в 2018 году объемы рынка онлайн-аудиорекламы только в России могут вырасти до 450 млн руб.
Поэтому можем смело утверждать, что цифровые аудиокоммуникации будут привлекательны для многих категорий рекламодателей.