Аудио реклама в интернете. Возможности и перспективы данного формата
Хотите всегда быть на слуху у своих клиентов? Разместите аудиорекламу в интернете. О том, как она работает, насколько эффективна и какие у нее плюсы и минусы, мы расскажем в нашей сегодняшней статье.
В перенасыщенной различного рода информацией медиасреде, реклама вынуждена искать все новые и новые подходы взаимодействия со своими потенциальными клиентами. Аудиореклама в интернете сегодня, обещает неплохие перспективы развития и результативность, в связи с чем является интересным объектом для изучения и применения множеством маркетологов.
Мы регулярно используем смартфоны, дополнительные бот-ассистенты, наша бытовая техника и автомобили также «пропитаны интернетом», и вообще все находится в режиме онлайн 24/7. Но при этом мы не всегда обращены на экран нашего устройства. В меру постоянно растущего темпа жизни, все больше людей старается совмещать несколько дел одновременно, воспринимая часть информации на слух. Слушая аудиокниги по пути на работу или очередной новостной подкаст. Именно здесь и нашла свое применения аудиореклама.
Высокий тем роста музыкальных стриминговых сервисов, а также распространение контента радиостанций от FM-частот в онлайн среду, поспособствовало увеличению уровня проникновения и охвата аудиорекламы в интернете.
Формат аудио рекламы
В 2017 году наиболее распространенным примером аудиорекламы остается реклама в эфирном радио.
Однако сегодня также набирают обороты такие площадки для размещения аудио рекламы как Яндекс.Музыка, Яндекс.Радио, ВКонтакте и Одноклассники.
На Яндекс.Музыка рекламу запускают в конце очереди на воспроизведение, на Яндекс.Радио – между треками. Максимальная продолжительность рекламного сообщения – 30 секунд. Опционально аудиорекламу можно дополнить баннером (со ссылкой для перехода на сайт) и текстовым заголовком (до 100 знаков).
ВКонтакте и Одноклассники используют рекламу в аудиозаписях все еще в тестовом режиме. И пускают аудиорекламу также в конце очереди на воспроизведение, после трека.
Дополнительнымиплощадками аудиорекламы моно отметить: Агрегаторы подкастов (Podster.fm, SoundStream); Онлайн-трансляция эфира радиостанций (Dfm.ru, Nashe.ru); Cервисы для прослушивания и загрузки аудиокниг (Audioknigi.club, Asbook.co).
Характеристики данного сегмента
Среднее время пребывания пользователя на площадках, охваченных онлайн-аудиорекламой, составляет около 3,5-5 часов в неделю. К 2017 году более 100 площадок, в числе которых «ВКонтакте», «Яндекс.Музыка», Zvooq, «Авторадио», «Русское Радио», Love Radio, адаптировали формат и оказывают услуги по размещению такой рекламы самостоятельно либо через агентства (DigitalAudio, DigitalBox, IMHO и Unisound).
По данным агентства маркетинговых исследований TNS, в марте 2017 года сервисом «Яндекс.Музыка» воспользовались 8,9 млн человек, а «Яндекс.Радио» – 1,2 млн человек.
Плюсы и минусы данного формата
Плюсы:
Один рекламный ролик за сессию. Информационное сообщение не затеряется на фоне других. На нем будет сконцентрировано внимание.
Таргетинг. Услуга позволяет транслировать ролик той аудитории, которую он с большей вероятностью заинтересует.
Минусы:
Пиратство. При выборе бесплатной музыкальной площадки есть вероятность, что она использует пиратские аудиозаписи. Если нелицензионные треки удалят, вместе с ними удалят и рекламу. Поэтому нужно выбирать легальные площадки для размещения рекламы. В идеале они должны быть платными для пользователей.
Рост цен. Услугу пока можно назвать сравнительно новой. Ее предоставляют не все площадки. Тем не менее она перспективная (музыку слушают все: от студентов до президентов компаний). Поэтому будет расти ее популярность, а вместе с ней и цены на размещение рекламы.
Методы размещения онлайн-аудиорекламы
Аудиомикс — рекламная кампания, построенная преимущественно на аудиорекламе с привлечением сразу нескольких площадок и сеток аудиорекламы (в том числе подборка аудиорекламы в эфирном радио).
Медиамикс — рекламная кампания, в которой аудиореклама используется наряду с другими форматами в соответствии с определёнными целями и ролью.
Брендированное спонсорство — упоминание бренда в форме аудиосообщения о том, что компания спонсирует совмещенный с аудиорекламой контент или доступ пользователя к этому контенту, который обычно предоставляется за плату или с ограничениями.
Таргетинг аудиорекламы
Основной моделью закупки в 2017 году стала CPT — стоимость за тысячу аудиоконтактов с целевой аудиторией. При размещении аудиорекламы доступны следующие виды таргетинга:
Регион. Например, если компания оказывает услуги в Москве и Подмосковье, нет смысла рекламировать ее жителям Владимира.
Социальный статус.То есть таргетинг по уровню заработка человека.
Гендерный признак. По полу и возрасту.
По образу жизни. То есть различать, на кого направлена реклама: спортсменов, руководителей крупных фирм, студентов, домохозяек.
Mail.ru Group в 2017 году может заработать на аудиорекламе в интернете 100–200 млн руб. — то есть треть или даже половину этого сегмента рынка в России, оценивает гендиректор селлера онлайн-аудиорекламы Unisound и гендиректор музыкального стримингового сервиса Zvooq Михаил Ильичев.
Оценки эффективности
Чтобы наиболее точно оценить эффективность такого рода рекламы, можно применять атрибуцию (post-listening) — техническое решение, позволяющее отследить пользователей, которые совершили целевое онлайн-действие в любой заданный период после того, как прослушали аудиорекламу. Например, пользователь прослушал ролик и через непродолжительное время зашел на сайт рекламодателя самостоятельно или через поисковую систему.
Для независимого аудита аудиорекламы заказчики могут также использовать «пиксель» сторонних систем аналитики (Adriver, Adfox, DoubleClick), который размещается в аудиорекламе и собирает всю ключевую информацию, предоставляя доступ к ней в онлайн-режиме.
Подводя итог
Можно сказать, что аудиореклама достаточно перспективный и эффективный формат рекламы будущего. Она обладает рядом таких преимуществ как: доступ к большой аудитории в различные моменты времени независимо от того, находится пользователь перед экраном или нет; достаточную и управляемую частотность; высокое вовлечение и разнообразные способы таргетинга; измеримость (в том числе на мобильных платформах). Также она обеспечена иммунитетом к такому явлению как баннерная слепота и еще не успела надоесть пользователям, в связи с чем воспринимается вполне адекватно.
Если вы уже использовали аудиорекламу, пишите свой опыт в комментариях. Нам будет интересно узнать ваши результаты.
