Новые аудитории и обновление старых: советы по эффективному использованию.
Google Ads объявил, что к концу этого месяца добавит две новые аудитории: аудиторию по интересам (Affinity audiences) и аудиторию заинтересованных покупателей (In-market audience). Они не новы, но для поисковых кампаний еще не использовались. С их помощью можно найти и таргетировать «теплых», уже готовых к покупке пользователей.
Хорошее подспорье — дополнительные сегменты (всего их более ста) в 12 категориях. Это красота и здоровье, еда и развлечения, дом и сад и так далее. Данные по интересам «поставляются» браузером пользователя. Итак, как извлечь еще больше пользы из аудиторий:
- Изучайте статистику Google Ads по аудиториям. Для вас уже все собрано: кто, чем и как интересуется.
- Изучайте аудитории на старте с помощью функции «Наблюдение». Добавьте ту, которая кажется вам более перспективной, и посмотрите, какую статистику соберет система.
- Начинайте с самых релевантных аудиторий. Выберите 2-3 самых важных для вас сегмента и далее наблюдайте.
- Используйте аудитории на уровне кампаний и выбирайте уровень групп объявлений только с прочным обоснованием.
- Используйте умное назначение ставок, чтобы не переживать за выход из рамок бюджета.
- Думайте масштабно. Аудитории по интересам применимы к большинству сфер бизнеса от финансов до здоровья.
- Планируйте изменения в размере аудиторий и учитывайте сезонную активность людей.
- Планируйте на перспективу, если используете таргетинг по электронным адресам. Процесс небыстрый, но результат того стоит.
- Обновляйте списки таргетинга на постоянной основе. Какие-то пользователи могли сменить интересы и их надо исключить из списка.
Советуем почитать —
Новая функция Google Ads: отрицательные слова на уровне аккаунта
