5 мая 2026 OpenAI официально открыла ChatGPT Ads Manager для рекламодателей в США, Австралии, Новой Зеландии и Канаде. До этого реклама в ChatGPT работала только через прямые контракты с агентствами вроде Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP, минимальным чеком $50K и закупкой по CPM. Теперь барьер снят: регистрируешься на ads.openai.com, добавляешь карту, ставишь бюджет — и трафик идет.
Платформа находится в бете, доступ открывают постепенно. Пилот стартовал в феврале 2026, в марте OpenAI отчиталась о положительных сигналах: нет влияния на доверие пользователей, низкий dismiss rate, релевантность улучшается. На этом фоне и пошло расширение.
Self-serve рекламная платформа — это значимый шаг к цели в $2,5 млрд рекламной выручки в этом году и $100 млрд к 2030. Reuters в марте сообщал, что OpenAI заработала более $100 млн выручки от пилота в США всего за шесть недель. На борту уже больше тысячи брендов.
Asad Awan, глава монетизации OpenAI, на пресс-колле подчеркнул, что "ads do not influence the core organic model" ChatGPT — то есть реклама не влияет на органические ответы.
Запоминаем формулировку — к ней вернемся через год, когда выручка от рекламы перешагнёт первый миллиард.
Сейчас реклама показывается пользователям после основного чата ответа, т.е задавая вопрос, пользователь сперва получает развернутый ответ с вариантами решений, рекомендации от GPT и только в конце диалога появляется блок Sponsored.
От себя добавим, что это хорошая область для рекламного виджета — это конец диалога, где юзер задерживается, чтобы продолжить переписку или подумать, принять решение.
Chat GPT потенциально сильный источник трафика в 2027–2030 году
Рост ChatGPT показывает перспективу оказаться одним из крупнейших точек контакта с пользователем в мире. 900 млн активных юзеров в неделю, десятая позиция в рейтинге Cloudflare Radar (выше Amazon и Instagram), около 80% доли в генеративном AI.
Главное для арбитража: 94% этой аудитории сидит на бесплатных тарифах — и именно она формирует рекламный инвентарь Ads Manager. Из 900 млн WAU 5–6% сессий — это коммерческий ресерч (выбор продукта или услуги перед покупкой), что в абсолютных цифрах дает 45–54 млн горячих сессий в неделю.
Для контекста: в США уже 18% всех тревел-решений принимаются с участием ChatGPT.
При этом ChatGPT работает не только через chatgpt.com. Это нативные iOS/Android приложения с 557 млн MAU (август 2025), Microsoft Copilot на базе GPT с дополнительными 106 млн пользователей, интеграции в Bing Search и Microsoft 365 и тысячи сторонних приложений через API.
Один и тот же юзер может встречать ChatGPT в нескольких точках за день — и реклама, размещенная через единый Ads Manager, потенциально догоняет его на всех. География пока концентрированная: основные рынки — США (18,86% трафика), Индия (9,76%), Бразилия, Великобритания и Япония.
Таргетинг и срез рекламной аудитории в Chat GPT
Аудитория в 900 млн WAU выглядит впечатляюще, но реальный охват рекламы ужимается жестче, чем кажется. Реклама видна только пользователям бесплатного тарифа и тарифа Go ($8/мес.) — подписчики Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu (50 млн человек) рекламы не видят вообще. Гео показа — пока только США, Канада, Австралия и Новая Зеландия (на май 2026), при этом регистрация рекламодателей в Ads Manager доступна только для бизнесов из США.
Возрастная фильтрация работает строже, чем у Google и Meta: рекламу не показывают аккаунтам, которые ML-модель OpenAI определила как несовершеннолетние, даже без явной верификации.
Поверх этого работает контекстная блокировка. Объявления не появятся в диалогах о здоровье, ментальном здоровье и политике — даже у разрешенных рекламодателей. Не показываются они и в Temporary Chats.
Сами объявления размещаются под ответами ChatGPT, маркируются как «sponsored» и визуально отделены — на длинных сессиях один ad unit на диалог, может содержать несколько позиций от одного рекламодателя.
Что говорят на Reddit о ChatGPT Ads Manager
Не все в восторге от темпа. Юзер ConfusedNeedAWayOut на Reddit разложил трезвую позицию:
"Пусть сначала большие шишки протестируют. Беспокоит, как быстро рекламодатели хотят первыми залезть на неисследованную территорию. Рекламные продукты на ранней стадии обычно несут повышенный риск, и ChatGPT Ads, вероятно, не исключение, особенно в отношении средств контроля безопасности бренда, зрелости измерений и атрибуции, а также эффективности ценообразования. Крупные рекламодатели гораздо лучше подготовлены к тому, чтобы справиться с этими неопределенностями и финансировать обучение. Для малого бизнеса часто разумнее подождать, понаблюдать, как пройдут эти тесты, и войти позже с более четкими ориентирами и более ориентированным на данные подходом".
И это разумно: бенчмарков нет, атрибуция в разработке, ставки $3–5 за клик в полузакрытом формате — это явно не место для быстрого ROI на низких бюджетах.
Но есть и другой угол зрения, который любят performance-аналитики: бенчмарков в ChatGPT-рекламе сейчас почти не существует. Команды, которые подхватят источник раньше остальных, будут строить стратегии на данных, пока конкуренты гадают.
То есть в рамках one and the same новости можно одновременно "подождать и понаблюдать" — и "зайти первым, чтобы собрать собственные бенчмарки до прихода Procter & Gamble". Истина, как обычно, в размере тестового бюджета и аппетите к рискам.
Что в итоге
Потенциально Chat GPT — это новый источник интентного трафика на потенциальную аудиторию ~850 млн пользователей бесплатных и Go-тарифов (94% от всех 900M WAU), пока — в четырех странах.
Пороги входа $50K — снят. CPC ставки от $3–5. Пиксель, Conversions API, UTM-трекинг — есть. Auction-механика стандартная.
Критично понимать — пока что это не место для серого арбитража. Гембла, нутры, дейтинга, крипты, фармы и финуслуг (кроме approved) на ChatGPT Ads нет и не предвидится. Канал — для whitehat-офферов: SaaS, EdTech, travel, e-commerce, локальные услуги, lifestyle. Следим за развитием источника, а с выходом в паблик, разберем гайд, как работать в рекламном кабинете Chat GPT Ads Manager.
