Реклама в приложениях: инструмент для оценки видимости
В сфере диджитал мобильная реклама — реклама в mobile app — сегмент сложный, поскольку на данный момент достаточно непросто измерить и оценить ее видимость. Рекламодателей же интересует, досматривают ли их ролики пользователи, включают ли они при этом звук и через сколько секунд нажимают на «Пропустить». Mail.ru Group решила разработать собственный современный продукт для решения насущного вопроса. Это будет универсальная платформа, пользоваться которой смогут как локальные, так и глобальные аудиторы рекламы. Они получат обезличенную, но точную статистику посредством хешированных идентификаторов рекламы.
Новый инструмент использует для оценки международные стандарты. Согласно им, рекламу можно назвать видимой при условии, что на экран выведено не менее 50 процентов креатива в продолжение одной секунды, не меньше (требования для баннеров), и двух секунд (требование для видеороликов). Инструмент также расскажет о досмотре роликов от 25 до 100 процентов, режиме их воспроизведения (выключают пользователи звук или нет) и прочих полезных показателях.
Советуем почитать —
Mail.ru Group расскажет, кто и как смотрит in-app рекламу
Mail.ru Group называет запуск нового инструмента, который, предположительно, произойдет в первой половине текущего года, новым шагом в развитии рынка цифровой рекламы. Компания уверена, что этот шаг сделает рынок более прозрачным и поможет развить сферу независимой верификации. Mail.ru Group отмечает, что ключевые игроки рынка и крупные верификаторы уже проявили интерес к новой платформе.
