Как работает DMP-сегментация от myTarget
DMP-сегменты — внешние группы пользователей. Сегментация проводится на основе информации, которую получают файлы cookie. Сторонние поставщики так же дают демографические характеристики и рассказывают о поведении пользователей. В сегментах есть данные о возрасте и поле пользователей. В myTarget DMP-сегменты находятся во вкладке «Аудитории», далее «Внешние сегменты».
Сегменты отличаются по стоимости. Добавить их можно бесплатно, поскольку конечная стоимость кампании зависит от числа показов. Чтобы получить больше данных о сегменте, прямо из рабочего кабинета можно написать продавцу. Для достижения наибольшего эффекта рекомендуется использовать сразу несколько сегментов. Поставщик их может объединить, в таком случае их стоимость будет ниже.
Второй важный момент, который поможет усилить эффективность кампании, — таргетинг по каким-либо характеристикам. Это могут быть социальные интересы или даже некие погодные условия. К примеру, категорией здорового образа жизни интересуется огромный сегмент женщин 20-40 лет. Для экономного расходования бюджета стоит начинать с низких ставок и повышать их только при крайней необходимости.
Советуем почитать —
myTarget составит портрет аудитории
Не стоит забывать, что DMP-сегменты можно использовать только в рамках собственного рекламного кабинета. Это дополнительный инструмент для более эффективного таргетирования пользователей. При должном применении он поможет повысить кликабельность и вовлеченность.
