Кампании в Gmail: плавный переход на формат Discovery
С 1 июля 2021 года Google Реклама закрывает возможность редактировать кампании формата Gmail. Они будут доступны только для чтения. Всем пользователям, использующим данный формат, платформа рекомендует перейти на более прогрессивный формат Discovery. Среди его плюсов — взаимодействие с огромной аудиторией YouTube и Gmail, а также рекомендациями Google. Всего это не менее трех миллиардов пользователей из практически всех стран мира.
Gmail-кампании — это объявление интерактивного формата, которые юзеры видят на специальных вкладках в разделе входящих сообщений. Речь о вкладках «Промоакции» и «Соцсети». Если нажать на строчку объявления, оно откроется до стандартных размеров email-письма. В рекламу можно добавить не только текст, но и фотографии и видеоролики. Таким образом можно эффективно обратиться к аудитории в более личной форме. Пользователи, по данным Google Рекламы, положительно воспринимают рекламу в почте.
Советуем почитать —
Gmail станет площадкой для размещения рекламы
После нажатия на рекламу юзер может перейти на сайт рекламодателя и ознакомиться с деталями выгодного предложения. Такой формат соответствует сразу нескольким маркетинговым целям. Можно запускать одну или несколько кампаний. В объявление можно включить изображение товара с указанием цены и отзыва. Эта реклама уже оптимизирована под мобильные устройства. Google Реклама рекомендует уже сейчас начать изучение формата Discovery для более плавного перехода летом следующего года.
