Инкрементальность без лишних нулей
Раньше тесты на инкрементальную эффективность в Google Ads были для тех, у кого есть $100K+ на бюджет. Теперь порог снижен до $5K.
Для маркетологов с средними бюджетами это прорыв: тестируй, где правда лифт от рекламы, а где и так зашли бы.
Новая байесовская методология + сроки тестов от 7 до 56 дней с оптималом в 28 дней — это уже серьёзно.
Cross-channel в Google Analytics: стал умнее
В Google Analytics скоро появится расширенное кросс-канальное измерение. Видно будет все: когда, где, с чего пошел клик, или даже просто импрессия.
Это поможет в оценке всего фуннела, особенно если гонишь Performance Max или YouTube верхнего уровня.
Data Manager: центр управления вашими данными
Google запускает Data Manager — панель для сбора, хранения и активации 1st-party данных. Конфиденциальные вычисления, защита, API в одной схеме — красиво.
Зачем это всё
Впервые это не продукты "только для гигантов". Google реально делает enterprise-инструменты доступными для SMB.
Меньше бюджет — не значит меньше аналитики. Больше первичных данных и меньше сайд-иджинга.
Теперь не нужно гадать, где был "лифт", а где нет. Да и тестировать теперь можно чаще.
