Обычно новости про Google выглядят так: площадка что-то подкрутила, ты узнал об этом из рассылки через 2 недели, пожал плечами и пошел дальше лить. Но иногда случается неделя, когда прилетает сразу по всем фронтам, и каждый удар приходится в свою схему.
С 13 по 18 сентября 2026 Google успел: распространить сертификацию на все категории гемблинга, выпилить аффилиатов из Хорватии, обнулить бесплатные товарные листинги по всей ЕЭЗ, ужесточить блокировку скраперов настолько, что трекеры позиций начали показывать выдуманные цифры, объявить об отмене языкового таргетинга на уровне кампании и отдельно уточнить в справке, что за фейковые лиды он отвечать не собирается.
По отдельности каждый пункт — рутинное обновление. Вместе они складываются в довольно четкий вектор: Google методично сужает те места, где схема дешево масштабировалась. Разбираем по порядку — что именно изменилось, по кому бьет и что с этим делать.
14 сентября: сертификация Google Ads растянулась на весь гемблинг
В марте 2026 Google ввел усиленные требования к сертификации для онлайн-казино. 14 сентября эти требования распространили на все категории политики Gambling and games — то есть на онлайн-казино, social casino и skill-based игры с призом реальной ценности. Формулировка Google прямая: "All accounts seeking to advertise in any gambling and games category must now demonstrate good policy health."
Good policy health — это не про отсутствие активных банов прямо сейчас. Это про историю аккаунта целиком: не разовое нарушение, а накопленный трек. И вот тут начинается самое интересное для тех, кто работает связками аккаунтов: "Manager Accounts (MCCs) with repeated online gambling certificate revocations, or accounts under MCC management that are repeatedly flagged for gambling violations while using a certificate, will forfeit eligibility to apply for any new online gambling certificates and may have existing certifications revoked."
Переводим на человеческий. Схема "1 MCC — 30 аккаунтов, 5 сгорело, завели 5 новых" перестает работать в тот момент, когда отзывы сертификатов начинают повторяться. Ответственность поднимается на уровень менеджерского аккаунта, а оттуда падает вниз на все дерево: право подавать новые заявки на сертификацию теряет весь MCC, а уже выданные сертификаты могут отозвать. Раньше горел аккаунт, теперь может сгореть вся структура.
Второй пункт — домены. В политике 2 отдельные строчки: "The domain must be directly owned and controlled by the business" и "Websites hosted on free subdomains are ineligible". Это прямой выстрел по всему, что жило на бесплатных сабдоменах — от дорвеев до одноразовых прокладок на конструкторах. Домен должен быть в прямой собственности бизнеса, который подает заявку. Никакого "взяли поддомен на бесплатном хостинге и подали на сертификацию".
Скриншот: Google Advertising Policies Help, Update to Gambling and Games Policy, опубликовано 13.07.2026, требования вступают в силу 14.09.2026.
Важный контекст: это происходит ровно через 5 недель после того, как Google в программатике снял требование сертификации конечного рекламодателя для 37 ГЕО. То есть в одном квартале площадка одной рукой открыла гемблу дверь в programmatic-инвентарь, а другой закрывает ее в классическом кабинете. Это не противоречие и не хаос в политике — это разделение потоков по уровню риска. Прямой кабинет становится каналом для тех, у кого лицензия, домен и чистая история, все остальное выдавливается туда, где ответственность несет посредник.
7 октября: Google Ads и Хорватия — запрет для гемблинг-аффилиатов
Отдельное объявление в справке рекламных политик Google опубликовал 9 сентября, до рынка оно дошло 14-го: с 7 октября 2026 вся реклама контента, промотирующего онлайн-гемблинг, с таргетингом на Хорватию запрещается. Действующие сертификации таких рекламодателей отзываются, новые заявки не принимаются. Поста в блоге под это не было, а в самой таблице страновых требований Gambling and games на 21 сентября Хорватия все еще выглядит как обычное лицензируемое ГЕО — строку перепишут в день вступления в силу.
Скриншот: Google Advertising Policies Help, Update to Gambling and Games Policy: Croatia, опубликовано 09.09.2026.
Тут принципиально не перепутать 2 разные категории в таксономии Google. Есть "online gambling" — это сами операторы, которые рекламируют свой продукт и держат лицензию. И есть "content that promotes online gambling" — аффилиатские сайты, сравнивалки, обзорники, медиа-площадки с реферальными ссылками. Под запрет с 7 октября попадает вторая категория. Оператор с хорватской лицензией, который соблюдает местные временные ограничения, из платного канала не вылетает. Вылетает вся аффилиатская прослойка между ним и игроком.
Скриншот: страновые требования Gambling and games, секция Croatia, состояние на 21.09.2026 — запрета для аффилиатов в таблице еще нет.
Фон понятен: с 1 января 2026 в Хорватии действует запрет на рекламу гемблинга в онлайне, на ТВ и радио с 06:00 до 23:00, плюс запрет в печати и на наружке. Формально Google не обязан был идти дальше законодателя — но пошел, и пошел избирательно, отрезав именно ту прослойку, за которую регулятору тяжелее всего браться напрямую.
Практический вывод для тех, у кого Хорватия в структуре: остается чуть больше 2 недель на то, чтобы вывести бюджеты и не получить отзыв сертификата как событие в истории аккаунта. Отзыв сам по себе — это тот самый repeated revocation из пункта выше. Терять сертификат по стране, которая все равно закрывается, и тащить этот минус в MCC на другие ГЕО — дорогое удовольствие. Органика, прямые заходы и прямые договоренности с операторами остаются, платный поиск и дисплей — нет.
17-18 сентября: бесплатные листинги Merchant Center обнулились в ЕЭЗ
Самая крупная по деньгам история недели, и при этом единственная, по которой Google не выпустил вообще ничего: ни справки, ни поста в блоге, ни строчки в change log Merchant Center.
За 2 дня, 17 и 18 сентября, по всей Европейской экономической зоне из выдачи исчезли free product listings и карусели popular products. Независимые трекеры видимости фиксируют падение на 90-100% в Германии, Франции, Бельгии, Швеции и Нидерландах. Переходного периода не было — просто выключили.
Первоисточник причины — не Google, а Еврокомиссия. 23 июля 2026 ЕК оштрафовала Google на 890 млн евро за нарушения DMA: 460 млн за self-preferencing в поиске (по формулировке решения — приоритет собственным сервисам в shopping, отелях, транспорте и спортивных результатах) и 430 млн за anti-steering в Play. Одновременно Google обязали прекратить нарушение — без публичного дедлайна в самом решении, так что выключение формата через 2 месяца выглядит как исполнение именно этого предписания. Бесплатные товарные листинги были ровно тем форматом, который ЕК считала самопреференцированием: собственный органический шелф, который конкурирующие сравнивалки получить не могли.
Скриншот: Еврокомиссия, Commission fines Google 890 million euro for breaches of the Digital Markets Act, 23.07.2026.
Дальше — самое важное для арбитража и товарки. Платные Shopping ads не тронуты. Убрали только бесплатную выдачу. То есть товарная видимость в ЕС из органической стала покупаемой: либо через CSS, либо через аукцион. Трафик, который магазины получали даром, не испарился — он переехал в платный инвентарь, за который теперь надо платить.
Если у тебя белая товарка или дропшип на Европу и в структуре трафика был заметный кусок бесплатных листингов — эта дыра закрывается только деньгами. Заодно это меняет арифметику в вечном споре SEO против Google Ads: в ЕЭЗ по товарным запросам бесплатной опции в этом формате больше нет.
И отдельно стоит отметить сам способ, которым это сделали. Ни анонса, ни дедлайна, ни переходного окна — площадка просто выключила формат за 2 дня. Планировать закупку, опираясь на то, что бесплатный инвентарь никуда не денется, после этой недели стало заметно сложнее.
Около 13 сентября: Google блокирует парсеры, трекеры позиций слепнут
Параллельно Google резко усилил борьбу со скраперами — и это отдельный сюжет, который ломает не залив, а аналитику.
Началось раньше: 26 августа Google начал раскатывать google.com/goto — редиректные ссылки вместо прямых URL назначения прямо в разметке выдачи. Целевой адрес из результата пропал, и все, кто годами читал его со страницы, остались без данных.
Статус-страница Sistrix описывает это по шагам: 27 августа — "Google routes clicks through redirect URLs of the form google.com/goto, so the target URL is no longer part of the search result itself"; 1 сентября — обработку удалось вернуть к нормальной скорости; 16 сентября — "Google has made further changes to the way search results are delivered. As a result, our data collection is currently running at a reduced rate".
Скриншот: статус-страница Sistrix, инцидент Google data collection at reduced rate, 27.08.2026 с апдейтами от 01.09 и 16.09.2026.
Примерно с 13 сентября блокировки стали массовыми. Derek Perkins из Nozzle публично сообщил о падении объема получаемых из выдачи данных примерно на 80% и о том же эффекте по данным DataForSEO. Оговорка по честности: собственная статус-страница DataForSEO инцидента по этому поводу не публиковала, так что цифра по ним — это наблюдение со стороны Nozzle, а не заявление вендора.
Что это значит практически:
- Всплеск волатильности выдачи 15 сентября, который трекеры показали как апдейт алгоритма, с высокой вероятностью частично артефакт: когда инструмент собирает меньше данных и с меньшей глубиной, позиции скачут сами по себе.
- Любые выводы вида "мы просели после апдейта" в эти 2 недели надо перепроверять по источникам, которые не скрапят выдачу — в первую очередь по Search Console, где данные идут от самого Google.
- Не принимай решений о переделке сайта или смене стратегии по цифрам трекера, снятым в этот период. Врет не твой SEO-специалист, врет инструмент.
Стратегически история еще интереснее. Себестоимость получения данных о выдаче растет для всех вендоров сразу, и растет она не разово. Часть инструментов уже режет глубину сбора и отказывается от desktop-данных. Дешевые SERP API в 2027 будут либо дороже, либо менее полными — закладывай это в планы, если на скрейпинге выдачи у тебя построен продукт.
Конец сентября: языковой таргетинг Google Ads отменяют на уровне кампании
Изменение анонсировано еще 13 августа в Google Ads Developer Blog, а раскатка приходится на конец сентября. Суть: настройка языка на уровне кампании убирается из Search и AI Max for Search. В справке Google формулировка такая: "Starting in September 2026, the way language targeting works is changing for Search campaigns and the Search Network portion of Performance Max campaigns" и "Search ads will automatically match based on the language of your ads".
Скриншот: справка Google Ads, About language targeting, состояние на 21.09.2026.
Вместо явного фильтра матчинг идет по языку объявления, языку лендинга, запросу и сигналам о том, какими языками владеет пользователь. Для Performance Max настройка перестает применяться к поисковой части, но сохраняется для YouTube, Display, Discover и Gmail. Shopping в PMax не затронут. Отдельно Google пишет: "No action is required by advertisers for this change" — классика жанра, после которой обычно и начинается работа.
Почему это важно для арбитража. Языковой таргетинг был грубым, но дешевым ограничителем в мультиязычных ГЕО: Канада, Бельгия, Швейцария, Казахстан, Израиль, вся Скандинавия с англоязычной частью аудитории. Ты ставил язык и отсекал половину нецелевых показов 1 галочкой. Теперь этой галочки нет, а ее роль переезжает на связку "язык объявления + язык лендинга".
Что с этим делать:
- 1 группа объявлений — 1 язык. Смешанные по языку группы теперь дают смешанный трафик.
- Лендинг должен быть на том же языке, что и креатив. Если объявление на немецком, а прокла на английском, сигнал размывается и матчинг поедет.
- Мультиязычные ГЕО разводить по отдельным кампаниям с отдельными лендингами, а не по группам внутри одной.
- Если у тебя автозалив или биддер, который выставляет language criteria через API, — правь код заранее. По Search и AI Max for Search любой mutate на CampaignCriterion.language вернет ошибку ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT; в Performance Max ошибки не будет, но на поиск настройка перестанет влиять. В выдаче запросов критерии языка останутся видны, хотя в таргетинге уже не участвуют.
Скриншот: Google Ads Developer Blog, Google Ads language targeting changes starting September 2026, 13.08.2026.
Побочный эффект, который заметят все: в мультиязычных странах без ручной работы вырастет доля нецелевых кликов, а вместе с ней — CPA. Не потому, что аукцион подорожал, а потому что фильтр убрали.
17 сентября: невалидные лиды официально не проблема Google Ads
Самое короткое обновление недели и самое неприятное для лидогенерации. В справке про невалидный трафик появился отдельный блок про невалидные лиды с недвусмысленной логикой: "Google systems cannot track or control visitor actions after they click your ad. Therefore, lead quality is a shared effort."
Скриншот: справка Google Ads, About invalid traffic, блок Protect your account from invalid leads, состояние на 21.09.2026.
То есть фильтры невалидного трафика работают до клика и по клику. Все, что происходит после — заполнение формы ботом, мусорный телефон, левая почта — вне зоны ответственности площадки, даже если сам клик Google позже признал невалидным и вернул деньги. Рекомендации на стороне рекламодателя сводятся к 3 пунктам: reCAPTCHA на форме, серверная валидация и double opt-in с подтверждением по письму.
Для тех, кто льет лидген на рекла, это не техническая заметка, а политический документ. Дальше по цепочке все ровно так же: рекл смотрит на качество лидов и режет выплаты за мусор, а аргумент "так Google же фильтрует невалидный трафик" теперь официально разбит справкой самого Google. Если у тебя нет своей валидации на форме, ты платишь за мусорные лиды дважды: деньгами за клик и апрувом.
Что все это значит для арбитража трафика
6 изменений за неделю, разные команды внутри Google, но вектор один: платформа убирает дешевые способы масштабирования и перекладывает издержки на рекламодателя.
- По структуре аккаунтов. Сертификация теперь смотрит на историю всего MCC, а не отдельного аккаунта. Модель "много аккаунтов под 1 менеджером, сгорело — завели новых" в гемблинге стала заметно дороже: цена 1 отзыва больше не равна цене 1 аккаунта. Держать гемблинг-сертификаты и рискованные заливы в одном дереве — плохая идея. Апелляция спасает отдельный аккаунт, но не репутацию менеджерского.
- По инфраструктуре. Требование прямой собственности на домен и запрет бесплатных сабдоменов бьет по одноразовым площадкам. Нормальный домен с историей и внятным владельцем становится расходником с другой ценой.
- По ГЕО. Хорватия — не про Хорватию. Это шаблон: платформа отрезает аффилиатскую прослойку в стране, где регулятор поджал рекламу гемблинга, оставляя лицензированных операторов. Список стран, где законодатель жмет рекламу, длинный, и теперь понятно, как Google на это реагирует.
- По белому трафику. Бесплатный товарный инвентарь в ЕЭЗ схлопнулся, платный остался. Бесплатная витрина в Европе кончилась, дальше только аукцион и CSS.
- По аналитике. SEO-трекеры в этот период показывают не выдачу, а то, что смогли доскрести. Сверяйся с Search Console и не принимай решений по кривым данным.
- По ответственности. Языковой матчинг и качество лидов переехали на сторону рекламодателя — оба раза с формулировкой, что делать ничего не нужно. Делать нужно.
Отдельно стоит зафиксировать, как именно это подавалось. Из 6 изменений внятный анонс с датой был у 3: политика гемблинга, Хорватия и языковой таргетинг. Остальное — тихие правки в справке и выключение формата вообще без единого документа. Читать change log площадки раз в квартал больше не работает. За политиками теперь следят так же, как за аукционом, — руками и регулярно.
И главное, что стоит вынести из этой недели: Google перестал делать вид, что правила одинаковы для всех. Кто может показать домен, лицензию и чистую историю — получает доступ и к 37 новым ГЕО, и к платному инвентарю. Кто строил объем на том, что площадка не смотрит вглубь структуры, — теперь платит за обход все дороже. Это не конец схем, это очередной раунд подорожания. Как обычно, собственно.
