Google Ads: новые возможности настройки биддинговых стратегий

Что нового приготовил Google Ads?

 

• Настройка конверсии в соответствии с целями кампании. Одна из самых ожидаемых фишек. Теперь можно будет настраивать цели конверсии для каждой кампании, а не для аккаунта в целом. Можно, например, одну кампанию сделать с целью загрузок чего-либо, а другую — с запросом демо-материалов. На основе этих разных целей вы сможете затем скорректировать биддинговую стратегию и настроить отчеты по конверсии. Более того, можно группировать цели конверсий и применять их группы на уровне кампании.
• Сезонные настройки умных торгов (smart bidding). В скором времени торговые кампании также получат сезонную настройку в соответствии с календарем продвижения каждого бизнеса. Можно будет планировать изменения в схеме продвижения, чтобы получать более высокую конверсию. Это новшество появится уже в ближайшие недели в поиске и КМС Google.

• Стратегия «Максимум конверсий» в smart bidding. Google запустил стратегию в 2017 году, а теперь добавляет обновленный вариант «Максимум конверсий». Нововведение поможет получить оптимизировать конверсии в рамках одного бюджета.
Советуем почитать — Smart Bidding: корректировка ценности конверсии
• Настройки ценности конверсии. Новый инструмент будет запущен в ближайшие месяцы. Он поможет настроить ценность конверсии в зависимости от аудитории, месторасположения и типов устройств, которые используют пользователи.

Ручная настройка биддинга по-прежнему останется в открытом доступе, но сам Google планирует усилить внимание к автоматическому биддингу, поскольку все больше маркетологов предпочитают пользоваться именно им. Обновления дадут им больше пространства для действий, а также возможность настраивать биддинг в зависимости от собственных целей.