Google Ads: сезонные настройки в поисковых и медийных кампаниях

Как пользоваться сезонными настройками

Интеллектуальные стратегии назначения ставок Google в каком-то смысле уже затрагивают вопрос сезонности и учитывают периоды спада и повышения покупательской активности. Алгоритм можно «научить» учитывать праздничные всплески и затухания, но даже искусственный интеллект не может реагировать достаточно быстро и адекватно. Пока система поймет, что и как нужно сделать, акция или интерес пользователей уже закончится.

Все по-другому с сезонными настройками от Google. Рекламодатели смогут сообщать системе назначения ставок о том, что грядут изменения в уровне конверсии из-за особых случаев, запусков новых продуктов и прочих моментов, которые могут случиться в каждом бизнесе. Интеллектуальная система назначения ставок учтет эти изменения для достижения поставленных рекламодателем целей.
 

Как найти сезонные настройки?

Те, кто уже ознакомился с сезонными настройками, отмечают, что найти их новичку может оказаться не так просто. Необходимо зайти в меню «Настройки», выбрать «Интеллектуальные стратегии», далее нажать на «Расширенные элементы управления» (Advanced Controls) в левом меню. Именно там задаются сезонные настройки. После редактирования нужно обязательно нажать на кнопку со значком плюса.

Настройки можно назвать определенным именем для особого удобства. По умолчанию они применятся ко всем поисковым и медийным кампаниям — пользователю вручную нужно указывать что-то одно, если есть такая необходимость. Там же, в настройках, указываются нужные даты.