Google избавится от двух пакетных стратегий в июне, но не без альтернативы
Хей-хей, котаны! На этой неделе стало известно, что уже в июне Google избавится от двух пакетных стратегий. Из обращения будут выведены «Целевой процент выигрышей» и «Целевое положение на странице». Вместо этих стратегий пользователям предлагается использовать «Целевой процент полученных отказов».
Отказ от двух пакетных стратегий запланирован на конец июня этого года. К концу года, точных сроков пока нет, уже запущенные кампании, основанные на стратегиях ««Целевой процент выигрышей» и «Целевое положение на странице», автоматически «мигрируют» к стратегии «Целевой процент полученных отказов». Она будет учитывать те же целевые позиции и данные по количеству показов.
Google впервые представил стратегию «Целевой процент полученных отказов» в ноябре прошлого года. Автоматическое назначение ставок предполагает три варианта показа рекламы: абсолютный топ страницы верхняя часть страницы (поверх органической выдачи) или в любом месте страницы (ниже или выше органической выдачи). Система сама назначит ставки для того, чтобы реклама была показана на указанной позиции. Новая стратегия призвана облегчить работу рекламодателей для более эффективной работы всей системы.
Рекламодатели уже оценили эффективность стратегии «Целевой процент полученных отказов» — более 60% назвали ее более эффективной и успешной. Смена стратегий была вполне ожидаема, поскольку ранее Google объявил о планах разработки и запуска новых функций для интеллектуального назначения ставок.
