Станет ли в Instagram больше рекламы?
Некоторые рекламодатели заявляют, что социальная сеть уже увеличила рекламную «загрузку» в новостной ленте и сториз. Есть данные, что в первом случае количество рекламы — 22% на 45 публикаций, во втором — 23% на 26 историй. Многие полагают, что постепенный рост объема рекламных публикаций наблюдается с начала текущего года.
Правда, это может быть связано с активностью самих пользователей. Тот, кто чаще кликает по рекламе, и видит больше таких публикаций в ленте. Для Instagram такое поведение — сигнал к действию. Если человек кликает на разнообразной рекламе, значит, стоит показывать ему все имеющиеся в ленте предложения. Социальная сеть мониторит интересы пользователей и выдает релевантную информацию.
Есть и обратная сторона медали
Примечательно, что в глобальном смысле важна активность пользователей не только в Instagram, но и во всех сервисах, относящихся к Facebook, в том числе и мессенджерах. Посещенные страницы, лайки на страницах, комментарии, информация из профилей и даже места, в которые чек-инится пользователь — учитывается все. И если юзер часто заходит на страницы брендов, лайкает их публикации, он увидит больше рекламы, чем его менее активный друг.
Советуем почитать —
Facebook и Instagram: на что обратить внимание при планировании рекламного бюджета
Чем больше рекламы показывает социальная сеть, тем больше рекламодателей желают принять участие в аукционе и показать свое объявление пользователям. Если раньше на одного юзера приходилось приблизительно 10 рекламодателей, сегодня их количество может достигать 20. Для эффективной работы рекламодателей социальная сеть должна разработать новые мощные инструменты.
