Инструменты для персонализации рекламы от Facebook
На этой неделе Facebook заявил, что собирается использовать технологии машинного обучения для улучшения персонализации рекламы. Прежде всего, искусственный интеллект займется динамическим определением формата и креативной части рекламного объявления. Система автоматически определит, какой формат больше понравится пользователю в той или иной ситуации. Рекламодателям останется только сделать соответствующие настройки в рекламном кабинете или API.
Динамическое определение формата рекламы полезно в том случае, когда точно неизвестно, в каком конкретном месте покупательского путешествия находится пользователь.
Вторая полезная фишка — мультитекстовые возможности. Это когда машина сама выберет один из предложенных человеком вариантов заголовка и текста рекламного объявления в зависимости от целей, которые преследует рекламодатель. Таким образом Facebook планирует оптимизировать показы и охваты рекламы. В рекламном кабинете также можно настроить автоматический перевод описания, которым сопровождается объявление, на разные языки.
Советуем почитать —
Facebook объявляет о динамической рекламе для стриминговых сервисов
Все это станет отличным подспорьем для маркетологов и брендов средней руки, для которых персонализация рекламы обычно подразумевает масштабную работу и временные затраты. Теперь получится часть рутинной работы переложить на машину и сосредоточиться над тем, что действительно важно.Facebook опирается на собственные исследования, которые показали, что динамическое определение формата рекламы на 34% повысило эффективность объявлений.
