Избавьтесь от этой рекламы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователями
Еще в 2017 году исследование, проведенное с подачи Google, показало, что существуют определенные типы рекламы, которые раздражающе действуют на большинство пользователей. Юзеры по ту сторону десктопов приходят в бешенство от поп-ап объявлений и страниц с рекламной загрузкой более 30%. Мобильные пользователи не любят анимированные объявления, рекламу, которая занимает весь экран, и видео со звуком, которые запускаются автоматически. Эта реклама теперь входит в список того, что блокирует Google Chrome.
Маркетинговые аналитики согласны с решением Google Chrome. В этом нет ничего странного — ведущий мировой браузер имеет полное право диктовать свои условия. Правда, компания до сих пор лояльно относится к скорости загрузки сайтов и некоторым форматам рекламы.
Агентство Bizrate Insights провело собственное исследование рынка цифровой рекламы
В результате опроса стало ясно, что все больше пользователей предпочитают пользоваться блокировщиками рекламы, не обращая внимания на ее конкретный тип. Выяснилось также, что две трети юзеров по-прежнему не выносят ролики с автозапуском и проигрыванием звука. Такой формат называют самым раздражающим. Второе и третье место делит видеореклама с автозапуском, хоть и без звука, а также аудиореклама в стриминговых сервисах и подкастах.
Советуем почитать —
Мастер-класс от Google: как бороться с мобильными блокировщиками рекламы
Те же пользователи, которые используют блокировщики рекламы, считают абсолютно все форматы раздражающими. Характерно, что юзеры вполне понимают, для чего им показывают рекламу. Им бы просто хотелось, чтобы рекламодатели с большим уважением относились к их вниманию и желанию тишины и спокойствия.
