Выгодное сотрудничество двух гигантов
Gallery можно со всей уверенностью назвать лидером рынка цифровой наружной рекламы. Уже к концу этого года вырастет количество конструкций, их будет более 450 штук по всей стране и более 200 в столице. Их можно найти в местах наибольшего скопления людей, охват аудитории широчайший.
Mail.ru Group объявила, что первые тесты совместного проекта прошли с успехом. Тестирования касались процесса персонализации рекламы по географии и стандартным признакам вроде пола, возраста, рода занятий. Тесты проходили в столице, и первые показы наружной цифровой рекламы состоятся там же. В третьем квартале состоится подключение Петербурга и остальных городов России. Самое главное, что до начала 2020 года рекламодатели смогут самостоятельного запускать цифровую рекламу с помощью хорошо всем известного myTarget.
К размещению уже готовы билборды, совсем скоро к ним присоединятся ситиборды и суперсайты. Разумеется, цифровые Размещения можно покупать в реальном времени — используется модель programmatic. Как это работает? Устройство, билборд или другое, выбранное заказчиком, при обнаружении в поле «зрения» подходящей аудитории показывает ей рекламу. В памяти конструкции есть покупательский портрет, собранный на основе неких обезличенных данных. Попадание в цель практически 100%.
Советуем почитать —
myTarget провел апгрейд алгоритма локального таргетинга
С форматом outdoor-рекламы рекламодатели могут и дальше общаться с релевантной аудиторией, используя инструменты myTarget, чтобы показывать рекламные сообщения. Достаточно эффективно в этих условиях работает ремаркетинг.
