Похожие аудитории Facebook: масштабировать без потери качества

4 способа масштабировать похожие аудитории без потери качества

Небанальные советы помогут горизонтально масштабировать похожие аудитории. Вот что надо делать:
 

1. Используйте разное процентное соотношение. Это могут быть 2, 5 или 10 процентов «похожести» на основную аудиторию. Главная хитрость — не исключать малопроцентную группу, которая уже хорошо сработала в какой-нибудь кампании.
   
   
   В конечном итоге группа получится большая, и небольшое наложение дела не испортит.
    
2. Используйте разные базовые аудитории. Чем больше у вас есть аудиторий для проведения экспериментов, тем лучше.
   Начните с самой сильной группы и используйте все полученные данные. Какие аудитории это могу быть:

 

• посетители сайта. Начните с тех, кто продемонстрировал самые четкий интенты. Затем используйте тех, кто просматривал страницы, читал контент и так далее.
• посетители соцсетей, особенно Инстаграм и Фейсбук.
• те, кто взаимодействовал с рекламой — сохранял или переходил по объявлению.
Советуем почитать — Facebook: контент маркетинг для похожих аудиторий
• люди из email-списка.

3. Используйте данные разной «свежести». Возможные варианты: от 7 до 365 дней. Например, посетителей сайта рекомендуется брать за последние 180 дней.
   
   
   
4. Используйте разные страны и регионы. Начните с той области, где продажи выше всего, но исключительно этим вариантом не ограничивайтесь. Если компания работает по всему миру, можно делать компоновку по языкам, например, собирать англоговорящие страны в одну группу.

 
Работу с похожими аудиториями непременно нужно начинать со сбора аналитики. Чем больше на руках данных, тем лучше будут группы и тем точнее результаты удастся получить.