4 способа масштабировать похожие аудитории без потери качества
Небанальные советы помогут горизонтально масштабировать похожие аудитории. Вот что надо делать:
- Используйте разное процентное соотношение. Это могут быть 2, 5 или 10 процентов «похожести» на основную аудиторию. Главная хитрость — не исключать малопроцентную группу, которая уже хорошо сработала в какой-нибудь кампании.
В конечном итоге группа получится большая, и небольшое наложение дела не испортит.
- Используйте разные базовые аудитории. Чем больше у вас есть аудиторий для проведения экспериментов, тем лучше.
- посетители сайта. Начните с тех, кто продемонстрировал самые четкий интенты. Затем используйте тех, кто просматривал страницы, читал контент и так далее.
- посетители соцсетей, особенно Инстаграм и Фейсбук.
- те, кто взаимодействовал с рекламой — сохранял или переходил по объявлению.
- люди из email-списка.
Советуем почитать —
Instagram рассказали как привлекать больше подписчиков без использования рекламных инструментов
- Используйте данные разной «свежести». Возможные варианты: от 7 до 365 дней. Например, посетителей сайта рекомендуется брать за последние 180 дней.
- Используйте разные страны и регионы. Начните с той области, где продажи выше всего, но исключительно этим вариантом не ограничивайтесь. Если компания работает по всему миру, можно делать компоновку по языкам, например, собирать англоговорящие страны в одну группу.
Работу с похожими аудиториями непременно нужно начинать со сбора аналитики. Чем больше на руках данных, тем лучше будут группы и тем точнее результаты удастся получить.
