Где искать метку. По умолчанию она живет в разделе "About this ad" — том самом, что открывается по трем точкам на промо-посте. То есть глубоко, не на виду. Но есть нюанс: если в креативе использованы фотореалистичные AI-персонажи — сгенерированные "люди", которых легко принять за настоящих, — метка может вылезти прямо рядом с объявлением, в ленте.
Что триггерит. Автоматом метится все, что прошло через собственные AI-инструменты Meta: Background Generation, Image Generation, Add Animation и прочую начинку Advantage+ Creative. Плюс чужие генераторы: если система видит, что крео сделано или существенно доработано в Photoshop, DALL-E и других AI-тулзах, она это подхватывает. Ловит по индустриальным сигналам вроде C2PA — метаданным о происхождении файла, которые многие редакторы зашивают в картинку.
Google туда же. Практически в тот же день свой аналог выкатил Google — панель "How this ad was made" в My Ad Center (те же три точки на объявлении в Поиске, YouTube и Discover). Логика чуть другая: креативы из собственных AI-инструментов Google метит сам, а про сторонние генераторы рекламодателю предлагают отметиться вручную.
Технически опирается на SynthID — вотермарк от DeepMind — и тот же C2PA. Вице-президент Google Кират Шарма формулирует просто: панель "покажет, было ли объявление создано или изменено с помощью AI".
Зачем это все? — Дедлайн. 2 августа 2026-го вступает в силу статья 50 европейского AI Act — требования к прозрачности синтетического контента.
Что это значит для медиабайеров. Если вы льете на генеративных крео — а сейчас на них льют почти все, — готовьтесь к тому, что часть заливов поедет с ярлыком "сделано нейронкой". Насколько это ударит по CTR и доверию — вопрос открытый, тестить придется на живых кампаниях.
Хорошая новость: для стороннего софта детект держится на метаданных, а метаданные — штука хрупкая, до загрузки доживают не всегда. Так что тотальной маркировка не будет — по крайней мере пока платформы не научились опознавать синтетику по самим пикселям. А вот собственные инструменты Meta и Google метят железно, без вариантов.
