Google Реклама: онлайн-шопинг — главное направление 2020 года
Google Реклама считает, что покупатели еще не скоро захотят вернуться к офлайн-шопингу. В последнее время основной паттерн покупок выглядит следующим образом. Люди выбирают товары онлайн, кладут их в корзину, оплачивают и наведываются в офлайн-магазин только для того, чтобы забрать покупки. Эксперт компании считают, что такая ситуация сохранится до конца 2020 года. И даже к праздникам люди будут готовиться преимущественно онлайн. Многие покупатели, которые участвовали в проводимом Google Рекламой опросе, отметили, что идут за покупками в магазин после того, как убедились, что нужный им товар есть в наличии.
Найти больше клиентов в определенной географической зоне поможет новый формат — локальные кампании. Объявления размещаются в поиске, в КМС Google, на картах и на YouTube. С первого сентября доступна оптимизация локальных кампаний по звонкам и кликам на направлении (как добраться).
Пользоваться локальными кампаниями легко, поскольку всю работу за человека делает машинное обучение. Рекламодатель задает основные параметры, а машина определяет, какие пользователи отправляют в сеть соответствующие запросы.
Советуем почитать —
Google Ads объявила о новых настройках Search and Performance Max settings в рекламном кабинете
Еще один полезный инструмент — расширение с адресами. Клик по расширению покажет пользователям адрес магазина с подробным описанием местоположения. Более того, с сентября этого года бренды могут выбирать местоположение из списков бизнес-цепочек, создаваемых Google Рекламой. Определенные цепочки можно продвигать буквально в два клика. Главное, чтобы данные в Google Мой бизнес были актуальными.
