Ранее в Google Рекламе позволялось активировать среднюю позицию для пользовательских столбцов, но она перестала использоваться как показатель в 2019 году. С тех самых пор никакой альтернативы данной метрике не было.
Средняя позиция и процент полученных показов имеют характерные отличия друг от друга. Данные о проценте полученных показов могут позволить рекламодателям получить больше информации за счет более агрессивного назначения ставок или бюджета.
Для чего нужны пользовательские столбцы?
С помощью пользовательских столбцов рекламодатели могут создавать новые столбцы в пользовательском интерфейсе для отслеживания и оптимизации определенных фрагментов данных. Настраиваемые столбцы могут включать формулы, которые можно использовать для получения необходимой информации. Например, таким образом можно узнать отношение определенного типа конверсии к общему количеству конверсии. Также можно настроить пользовательский столбец с возможностью отображения данных в качестве чисел, процентов или валюты.
В пользовательских столбцах можно использовать следующие показатели процента полученных показов: количество показов в поисковой сети, процент полученных кликов и процент показов медийной рекламы.
