Видео или медийная реклама? И то, и другое!
Покупательское "путешествие" становится длиннее с каждым годом. Мало просто создать канал и ждать, когда вырастут просмотры. Нужно продумать и предусмотреть как можно больше точек соприкосновения с пользователями. В 2019 году Google объявил, что 6-секундные бамперные ролики на 107% запоминаются чаще и делают на 134% больше продаж, чем стандартное 30-секундное видео типа TrueView.
Для показа видеорекламы можно использовать ту же аудиторию, которая таргетируется в медийной рекламе. В чем фишка: сначала вы рассказываете о себе на каналах с видеорекламой в коротком, но эффектном ролике. И позже находите того же пользователя с медийной рекламой, делая какое-либо предложение. Для этого нужно создать две разных кампании: видеорекламу и медийную. Далее надо выбрать аудиторию и ключевые слова.
Советуем почитать —
Amazon заявила о запуске мобильной рекламы, угрожая Google и Facebook
Пользователей, которые просмотрели видео, можно дальше сегментировать. После отсечения всего лишнего на руках останется только самая полезная и самая теплая часть, которая готова взаимодействовать и дальше. Способ простой, но достаточно эффективный и при этом совершенно не энергозатратный. Попробуйте, проведите пару тестов и вы убедитесь, что это действительно работает. Не забывайте, что видео должно быть отличного качества и максимально полно раскрывать вашу ценность.
