Новое условие для ретаргетинга — как с ним работать?
Одним вводом нового условия Яндекс.Директ не ограничился. Почти до 600 дней — до 540, если быть точным — увеличился временной период, который можно выбрать для цели или сегмента.
Что касается главного новшества — «Не выполнено ни одного», оно доступно в случае подбора аудитории по сегменту «Аудитории», не только «Метрики», как это было раньше. Отрицательное условие значительно облегчает работу маркетологов. Им будет легче находить и выделять группы пользователей, которые за определенный период не сделали ни одного действия на сайте, будь то покупка, заполнение заявки или оплата покупки.
Сегментировать таких пользователей от всех прочих легко. Достаточно создать соответствующий сегмент (выбирайте для этого «Аудитории» или «Метрики», не имеет значения), сохранить его с тем же статусом «Не выполнено ни одного» и далее уже остается только задать подходящую корректировку ставок. Кстати, для этих же групп можно создавать отдельные послания или показывать им рекламу другого типа и содержания.
Советуем почитать —
Как пользователи решаются на покупку авто: исследование Яндекса
Что касается ретаргетинга, здесь все еще проще. Нужно создать сегмент или группу тех, кто покупал на вашем сайте. Затем применить к этой группе «Не выполнено ни одного». Теперь у вас на руках исключение из правил — те, кто еще не успел что-либо сделать на сайте. По этому сегменту сделайте корректировку на минус сто процентов. Теперь ваша кампания будет показана только тем, кто точно делал покупки или совершал другое целевое действие. Период ретаргетинга увеличен до 540 дней — идеальные условия для бизнеса с масштабным циклом сделки.
