Во время прямого эфира в Twitter варианты покупок будут отображаться непосредственно под самой видеотрансляцией. Интерфейс позволит пользователям настроиться на просмотр контента и общение или же перейти во вкладку «Магазин», где представлены все продукты, демонстрируемые в текущем мероприятии.
По словам Twitter:
Мы проводим первый тест Live-шопинга в сотрудничестве с Walmart. Трансляция начнется 28 ноября, в 7 часов вечера по восточному времени. Все пользователи смогут смотреть и совершать покупки в Walmart (на iOS и десктопных устройствах).
За последний год Twitter расширил функционал In-Stream для покупок. Насколько высокий спрос будет к покупкам в приложении – ответить пока затруднительно. Twitter и раньше пробовал использовать инструменты In-Stream в этих целях, например, в 2015 соцсеть представила функцию под названием Product and Place Collections. Видимо, усилия компании не оправдались, и деятельность в данном направлении была приостановлена. Однако на фоне роста популярности онлайн-шопинга компания решила попробовать свои силы в коммерции еще раз. В дополнение Twitter объявил, что расширяет тестирование Shop Module с автономными продавцами в США. Также компания намерена внедрить модернизированные процессы управления каталогами.
В последний раз YouTube анонсировала запуск прямых эфиров с возможностью покупок перед предстоящими праздниками.