Хей-хей, котаны! Ни один гуру маркетинга не даст однозначный ответ на вопрос о том, сколько стоит вкладывать денег в рекламу в социальных сетях. Все зависит от целей и задач кампании, конверсии и других вводных данных, которые разнятся для каждого бизнеса. Для кого-то достаточно и одного доллара, а кому-то может не хватить и полсотни. Достаточно сделать анализ своих целей и расходов, чтобы понять, каким должен быть рекламный бюджет.
Чтобы более-менее приблизительно подсчитать, какими должны быть ваши расходы на рекламу в соцсетях, вы должны четко понимать, чего хотите. Причем понимать не абстрактно, а конкретно, в определениях и цифрах. Бизнес бизнесу рознь, но нечто общее в задачах все же можно выделить.
За основу стоит взять основные показатели эффективности рекламы в социальных сетях, например, в Facebook. Это клики, впечатления (impressions), вовлечение (engagement) и рост базы подписчиков. Конверсии здесь нет, поскольку с ней все намного сложнее. Итак, стартуем от одного доллара и определяем опытным путем (статистику вам в помощь), что на эту сумму можно получить:
4 посещения;
2 лайка на странице;
11 вовлечений;
117 впечатлений.
Пока непонятно? Тогда превращаем 1 доллар в 500 и получаем:
Теперь цифры выглядят вполне солидно, и вы уже можете прикинуть, сколько готовы и сколько можете потратить на рекламный бюджет. Проанализируйте получившиеся результаты, чтобы понять, например, готовы ли вы потратить 500 долларов, чтобы получить пару тысяч посещений или, возможно, вашему сайте достаточно и меньшего количества.
