Мобильный ретаргетинг: как настроить в Яндекс.Директ
Пользователи любят мобильные приложения. Они упрощают жизнь, развлекают и учат новому. Во второй половине 2019 года юзеры всего мира более 30 миллиардов раз скачивали мобильные приложения, потратив на них более 22 миллиардов долларов. Это почти на 20% больше, чем в прошлом году. Только владельцы мобильных приложений знают, что скачивание не означает использование каждый день. И вот тут на помощь придет ретаргетинг.
Ретаргетинг может напомнить о скачанном, но забытом приложении, продать дополнительные товары и услуги и напомнить о приложении тем, кто удалил его некоторое время назад. Перед настройкой ретаргетинга надо решить, какие задачи вы перед собой ставите. Объявления в поиске больше ориентированы на актуальные запросы, а реклама в РСЯ сосредотачивается на самом пользователе. Большая их часть, более 50%, не входит в поиск Яндекса, отсюда и возможность достучаться до тех, кто потенциально может заинтересоваться вашим предложением.
Подключение AppMetrica
Для более удобной и простой сегментации пользователей можно подключить аналитический инструмент AppMetrica, который идеально интегрируется с Яндекс.Директ. На основе полученных системой данных можно легко сформировать нужные сегменты пользователей.
Далее этот сегмент необходимо выбрать в разделе «Аудитории». В Директе создаются условия ретаргетинга, кампания и задаются другие параметры. Для ретаргетинга в поиске нужно задать определенные ключевые слова, по которым пользователи ищут нужную им информацию.