Январь: новый алгоритм ранжирования постов в новостной ленте
В конце 2017 года стало известно, что личные данные юзеров Facebook использовались третьими сторонами для влияния на выборы 2016 года.
После нескольких месяцев публичных протестов, судебных разбирательств и бесконечного появления мемов с Цукербергом в сети, Facebook в ответ объявил о модернизации в ранжировании новостной ленты. С того времени приоритет в показе имеют публикации семьи и друзей, а также комментируемые статьи.
Это изменение существенно повлияло на реклов, а именно:
- Акцент на пользовательском контенте, а не на контенте издателей.
- Увеличилась цена за CPM.
- Бренды вынуждены сосредоточится на более органическом контенте.
- Меньше трафика — меньше профита.
Февраль: Carousel Ads для Instagram Stories
В то время как в начале года Facebook переживал трудные времена, в Instagram появилось много новых рекламных форматов, которые (как показал 2018) будут монетизировать платформу больше, чем когда-либо.
В первую очередь сюда нужно отнести Carousel Ads. Это кольцевая галерея, с помощью которой можно добавить в 1 объявление до 3 фото/видео. Данный рекламный формат позволяет донести до аудитории более содержательное сообщение.
Март: Facebook приостановил работу 200 приложений
Компания приостановила работу около 200 приложений, которые владели доступом к большому объему личных данных юзеров. Это был первый этап расследования, которое началось после скандала с Cambridge Analytica.
Вот вам пример: данное событие привело к тому, что реклы, использовавшие ботов Messenger, запаниковали и временно приостановили их запуск для брендов и компаний, которые еще не были представлены на платформе.
Все приложения тщательно проверили на неправомерность использования данных. Поэтому несмотря на кратковременные потери, можно понять намерения Facebook — стать более безопасной платформой.
Май: вкладки для Canvas Ads и категории для Dynamic Ads
В мае Facebook представил 2 основные рекламные фишки для ритейлеров: вкладки для рекламы на Canvas и категории для динамической рекламы.
Вкладки для Canvas with Collection улучшают работу полноэкранного рекламного блока Canvas, добавляя вкладки, которые создают персонализированный каталог для пользователей. На вкладках могут быть представлены категории продуктов, которые наиболее вероятно заинтересуют потенциальных клиентов.
Canvas Ads — это формат, с помощью которого можно создать аналог лэндинга внутри ленты Facebook. Данный конструктор появился еще в 2016 году и позволяет собрать интерактивное рекламное объявление из фото, видео и текста.
Категории для динамических объявлений могут отображать несколько элементов в одном рекламном блоке из категорий в вашем фиде товаров.
Данный инструмент позволяет показывать людям разные типы товаров, которые вы продаете, в одном рекламном блоке. Вместо того, чтобы показывать отдельные элементы, вы сможете сегментировать элементы в своих объявлениях по определенным категориям.
Июнь: оплата товаров в Instagram
Компания ввела нативную функцию платежей, которая позволила покупать товары/ услуги не покидая соцсеть. Новая функция существенно расширила возможности электронной коммерции Instagram. Ведь пользователи с большой вероятностью будут принимать решения о покупке на основе своего опыта работы на платформе.
Июнь: закрытие категории партнеров
В попытке решить проблемы конфиденциальности, Facebook перестает работать со сторонними поставщиками данных и закрывает категории партнеров.
Категории партнеров стали доступны в качестве вариантов таргетинга еще в далеком 2013, с целью помочь рекламодателям достичь своей ЦА.
Соцсеть также начала требовать от рекламодателей загружать инфу, которая указывает, откуда взялась те или иные данные об аудитории. К тому же с того времени все рекламодатели несут ответственность за защиту конфиденциальности своей аудитории.
Июль: Instagram Shopping добрался до Историй
Instagram выпустил удобную функцию покупок для Stories — самого быстрорастущего сегмента платформы, который уже в два раза перерос Snapchat с точки зрения активных пользователей.
С помощью торговых меток в Stories реклы могут помечать товары на фото и видео и направлять юзеров непосредственно на сайт магазина.
Прогнозировалось, что с миллиардом активных пользователей в месяц, покупки непосредственно из Instagram Stories должны привлечь значительный объем трафика для розничных продавцов (которые делают все правильно).
2018 год показал, что новые шоппинг функции Instagram таки позволили миллионам ритейлеров по всему миру предлагать товары, удерживать клиентов и привлекать их на сайты для покупки.
Сентябрь: Stories Ads перешли на Facebook
Опираясь на успех рекламы в Instagram Stories, в сентябре Facebook и себе решил внедрить такую фишку.
Однако новый формат рекламы не означает, что нужно начинать с нуля: все рекламные возможности Facebook и функции таргетинга на объявления также доступны для Stories Ads.
Сентябрь: формат Canvas Ads получил новое название Instant Experience
Facebook не просто переименовал Canvas, но и поднял покупки через мобильные устройства на новый уровень.
По мнению компании Instant Experience (мгновенный опыт) лучше отражает то, что предлагает это решение для рекламы. Плюс ко всему, теперь такие рекламные объявления загружаются в 15 раз быстрее, чем стандартные мобильные сайты.
Instant Experiences — это действительно новая улучшенная версия рекламы Canvas. Она предлагает захватывающий полноэкранный мобильный опыт для бизнеса, чтобы продемонстрировать продукты и рассказать историю своего бренда визуально привлекательным способом.
Кроме того, измерить эффективность кампании стало еще проще: Pixel автоматически внедрен в Instant Experiences для любого рекла, использующего Facebook Pixel на своем сайте.
Октябрь: новый раздел «Информация и реклама»
Facebook добавил новый раздел «Информация и реклама», который позволяет просматривать все активные объявления на странице соцсети. Это означает, что теперь вы можете видеть рекламу своих конкурентов на Facebook.
Это обновление демонстрирует тенденцию компании к максимально прозрачной работе.
Ноябрь: Facebook выпускает атрибуцию
Компания выпустила новый инструмент, чтобы помочь рекламодателям отслеживать взаимодействие с рекламой.
Facebook Атрибуция позволяет оценить эффективность вашей рекламы в зависимости от издателя, канала и устройства.
Вот мы и узнали, каким был 2018 год для FB. А что насчет 2019? Можно предположить, что компания будет идти в ногу с трендами, а значит: акцентирует внимание на видеорекламе, усовершенствует Facebook Watch и Stories. Ну а в том, что к развитию Instagram приложат особые усилия, можно быть уверенным на 100%, ведь платформа сейчас на пике популярности.