FAQ: все, что нам известно о Google mobile-first индексе

Барри Шварц и ко пристально наблюдали за обеими баррикадами: с одной стороны, что заявляли чуваки из Google, а с другой – о чем волновались представители индустрии. Что ж, теперь пришло время собрать все в одном месте.
 

Зачем нужен mobile-first индекс?

Google хочет, чтобы его поисковый индекс и результаты выдачи были актуальны для большинства пользователей – и сегодня этим большинством стали те, кто ищет со своих смартфонов. Но несмотря на то, что количество поисков с мобильных устройств превысило десктоп еще в прошлом году, алгоритмы Гоши по-прежнему смотрят в первую очередь на десктопную версию сайта, из-за чего иногда случается когнитивный диссонанс: мобайл-версии тех же ресурсов зачастую содержат меньше контента, имеют ограниченную функциональность и могут уступать своим коллегам по SERP.

Mobile-first индекс нужен, чтобы решить данную проблему. То есть если раньше Google сканировал веб-страницы с точки зрения наблюдателя с десктопа, то теперь он собирается смотреть на мир глазами большинства. Технически
Технчиески, изменение работает глобально, без привязки к специфическому региону.
 

То есть у Google будет два отдельных индекса, для мобильных и для декстопа?

Несмотря на первоначальные слухи, Google прямо заявил, что оставит только один поисковый индекс, который берет за основу мобильный контент – он будет использоваться как для мобильных, так и для десктопных пользователей. Но на время тестирования их, конечно, станет два: параллельно с привычным нам desktop-first, который работает в штатном режиме, небольшая выборка пользователей начнет получать результаты с обновленной выдачи. К сожалению, этот процесс невозможно контролировать, так что ты, скорее всего, даже не поймешь, какой индекс обслуживает тебя в данный момент.
 

Что, если у меня нет мобильного сайта?

Google очень хочет, чтобы у тебя был отдельный мобильный сайт, но, если его нет, ничего страшного – он по-прежнему будет проверять обычную десктопную версию, правда, глазами мобильного юзер-агента. Именно поэтому команда Гоши рекомендует респонсивную адаптивную верстку: благодаря ей, ресурс одинаково хорошо выглядит на всех устройствах, а контент не теряется.

Если же ты все-таки планируешь завести отдельный мобильный сайт, то не забудь провести дополнительную ревизию: программа минимум включает верификацию мобайл-версии в Search Console, проверку структурирования данных в Structured Data Testing Tool и видимости в Robot.txt Testing Tool.
 

На моем мобильном сайте меньше контента, чем на десктопном. Это плохо?

Не то слово! Google не раз повторял, что один хороший качественный десктопный сайт лучше, чем два, с кривым и неполным мобильным. Посмотри сам: предположим, ты имеешь блестящую десктопную версию страницы А и усеченную мобильную страницу А. Учитывая, что обновленные алгоритмы будут первым делом сканировать мобайл, то они просто-напросто не дойдут до твоей отполированной версии для пк, то есть даже не станут брать ее в расчет.

Обидно, не правда ли?
 

Значит, все сигналы ранжирования будут приходить с мобильной версии сайта?

Сейчас Google ранжирует твой мобильный и десктопный сайт, исходя из множества сигналов, которые приходят с пк-версии ресурса. После вступления mobile-first в силу, они поменяются местами, то есть Гоша будет оценивать все твои сайты на основе сигналов, полученных с мобайл-версии. Получается, что с точки зрения ранжирования, скорость загрузки твоего сайта на смартфонах станет важнее, чем на ноутбуках. То же самое можно сказать и о количестве-качестве контента, структурировании данных, ключевых словах, H1-H2, тайтлах, мета и т.д.
 

То есть ссылки и прочее…

Одно из главных опасений, которое ходит по индустрии: мобильные сайты имеют меньше ссылок, чем декстопные. Оно схоже с тем, что мобайл-ресурсы зачастую содержат меньше контента, нежели пк-версии. Сам Google пока что упорно отмалчивается по этому поводу, мол, мы в процессе тестирования. Гари Ильес в последний раз отметил: «Я не могу сказать о ссылках ничего определенного – пока что слишком рано для таких вещей». Так что данный пункт действительно вызывает много вопросов.
 

Как я могу убедиться, что Google видит мой мобильный сайт как нужно?

Самый простой и проверенный способ – использовать Fetch and Render Tool в Google Search Console. Уточни mobile:smartphone юзер-агент и, когда проверка будет закончена, посмотри на результаты рендера. То, что Гоша покажет тебе в превью – это то, что он может увидеть и проиндексировать на твоем мобильном сайте. Если что-то не так, надо пофиксить и проверить еще раз.
 

Что насчет расширяемого контента на мобильных?

Как мы помним, Google говорил, что в десктопных сайтах контент, спрятанный под катом, во вкладках, аккордеонах и других расширяемых формах не особенно решает. Но на мобильных сайтах закатанный контент будет получать полный вес, если он сделан с целью повысить удобство пользователей. Суть в том, что расширяемый контент на мобайле имеет больше смысла, чем на пк.

А канонические URL? Нужно ли их менять?

Google сказал, что канонические элементы менять не нужно – они продолжат использовать эти ссылки как направляющие, чтобы обеспечить подходящие результаты для пользователей с мобильных и десктопа. Так что просто оставь свои каноникалы как есть и следуй рекомендациям в этом посте.

Насколько сильно поменяется ранжирование?

Вся команда Google, от Гари Ильеса до Пола Хаара, в один голос твердит, что mobile-first индекс не должен перевернуть поисковую выдачу с ног на голову. Более того, они сами стремятся к тому, чтобы обновление принесло как можно меньше изменений. Если ты помнишь прошлогодний запуск алгоритма mobile-friendly, который позволял страницам, дружественным к мобильным устройствам, ранжироваться на мобайле выше, и последующий за ним Мобайлгеддон, то наверняка тоже думаешь, что большая часть пути уже позади.

Так или иначе, пока что мы даже не можем оценить, как новый индекс влияет на SERP. Пол лично прокомментировал, что был бы очень удивлен обнаружить какие-то изменения на данной стадии. Никто не знает, как оно выйдет на самом деле, но по крайней мере мы в курсе, что их цель – не менять существующее ранжирование слишком сильно.

Когда изменение заработает в полную силу?

Пока что новый индекс находится на стадии раннего тестирования, так что до официального релиза пройдет еще, как минимум, несколько месяцев. Сам Google не дает нам конкретных сроков, так что единственный ориентир – изменение заработает в полную силу, когда в нем будут полностью уверены. Если все пойдет хорошо, то ребята могут выкатить его раньше. Если все пойдет не так, как планировалось, то это займет больше времени. Если же новый индекс окажется не таким полезным, они могут и вовсе все свернуть и вернуться назад, к desktop-first. В конце-концов, не зря же все называют происходящее «экспериментом»?