Поисковые алгоритмы Facebook: откуда контент берется в твоем фиде
То, что определяет успех твоего бренда, будь то товар, услуга или личный бренд, - это именно контент в сети. Он продает и рекламирует, он создает первое впечатление, и он же определяет, станешь ли ты блогером-миллионником или на аккаунте так и останется в среднем 87 твоих подписчиков, среди которых в основном соседи по дачному кооперативу и твоя учительница литературы в средней школе.
Второго добиться просто: заводи страницу и публикуй все что в голову придет: заваливай несчастных подписчиков бесконечными репостами из пацанских пабликов, пости только собственные унылые селфи и делай это максимально случайным образом. Секрет первого в том, что контент должен быть качественным, выходить на регулярной основе и быть разнообразным - только тогда твой аккаунт в соцсети станет годным инструментом продвижения, а не рандомно обновляющейся заброшкой. А как добиться того, чтобы твой контент лайкали, рекомендовали, пересылали друг другу и сохраняли другие пользователи? Для этого необходимо попадать в заветное “Рекомендованное”, которое есть в фидах каждого пользователя.
В первом квартале 2024 года 60,2% просмотров приходилось на публикации, которыми поделились друзья пользователей, группы, к которым пользователь присоединился, или страницы, на которые он подписан. Из оставшихся 39,8% просмотров контента ленты в первом квартале 2024 года 26,7% пришлось на рекомендации ленты, которые показывают пользователю контент из источников, которые, как считают алгоритмы Fb, могут быть интересны этому пользователю (такой контент в оценке соцсети проходит как “не связанные с пользователем посты”). Последние 13,1% пришлись на менее распространенные типы контента, например, Ивенты (события).
Интересно, что 96,5% просмотров контента в первом квартале 2024 года не содержали ссылки на источник за пределами Facebook. 3,5% просмотров постов, которые содержали ссылку, обычно происходили со страницы, на которую переходил пользователь (сюда входят посты, которые помимо ссылок могли также содержать фотографии и видео). Поскольку алгоритмы пытаются предсказать, какие именно посты заинтересуют юзеров в соответствии с их интересами, разные люди в своей ленте видят разный контент. На новостные домены в списке самого просматриваемого контента пришлось около 0,2% всех просмотров содержимого ленты. Кстати, снизился и сам процент просмотров: на 20 самых популярных доменов в совокупности приходилось около 0,5% всех просмотров контента ленты Facebook в первом квартале 2024 года. Для сравнения, в четвертом квартале 2023 года на 20 самых популярных доменов в совокупности приходилось около 0,7% всех просмотров контента ленты. Лидерство по-прежнему за YouTube, TikTok отстает примерно на треть.
Какие посты набрали наибольшее количество просмотров в первой половине 2024:
- краткий разбор о крушении моста в Балтиморе от 26.04.2024, когда контейнеровоз, врезавшись в одну из опор моста, стал причиной практически полного обрушения конструкции. Формат поста - видео, тип контента - развлекательный, длительность - минута, набрал 38,5 миллионов органических просмотров.
- инструкция “Как прикурить машину проводами” от паблика Technology & Technic. Формат поста - единичное фото, тип контента - информационный, вовлек в просмотры 37,6 млн пользователей.
- пост научно-популярной тематики “Смерть Иисуса с научной точки зрения”. Научных фактов там было довольно немного, пост, скорее, несет в себе религиозный посыл, однако верующие охотно и активно ставят лайки и продолжают его комментировать. Формат поста - пост + 1 фото, тип контента - гибридный (информационно-развлекательный), собрал 36,4 млн любителей религии.
- короткий рилс от кулинарного паблика о том, как из формы вынимают конфетную массу, посмотрело 35,3 миллиона пользователей. Формат поста - видео Reels, длительность 7 секунд, тип контента - развлекательный.
- пост от паблика, занимающегося продажами недвижимости. Экспертная статья, объясняющая рядовому читателю, почему новый дом не всегда лучше старого, на примере сравнения качества древесины 75 лет назад и сегодня. Формат поста - пост + 1 фото, тип контента - гибридный (информационный + продающий), набрал 31,9 миллиона органических просмотров, а поделились им более 91 тысячи раз.
- пост, призывающий переслать другому фразу “Бог велик”, просмотрел 31,5 млн пользователей, а переслали друг другу почти 3 млн. Неплохо, не правда ли? Наглядный пример того, как может залететь, казалось бы, совершенно “пустой” контент. Формат поста - единичная картинка, тип контента - развлекательный.
- видео о том, как мужик ловит крокодила с помощью мусорного контейнера (спойлер: успешно!) и сопроводительным текстом “Когда ты недостаточно квалифицирован для работы, но все равно ее делаешь”, собрало 31,4 миллиона восторженных просмотров. Формат поста - видео + короткая подпись, тип контента - развлекательный.
- пост от паблика Real Kansas City Chiefs Fans, на котором легенда НБА Шакил О'Нил осуществляет мечту о встрече с поп-исполнительницей Тейлор Свифт на Суперкубке LVIII. Формат поста - фото, тип контента - развлекательный, а изображение двух суперзвезд собрало 29,5 млн просмотров.
- пост от паблика Old Recipes That Stir Childhood Memories играет сразу на двух болевых точках - ностальгии о детстве и кулинарных рецептах, показывая простейший десерт с сопроводительной рецептурой. Формат поста - фото, тип контента - информационный, вовлеченных органических пользователей - 28,7 млн.
- десятку замыкает снова кулинария: паблик Recipestep делится рецептом приготовления оригинального бургера. Формат поста - фото (сам рецепт текстом добавлен в первый комментарий), тип контента - информационный, бургеры собрали 28,4 млн органики.
Советуем почитать —
Какой рекламный формат лучше работает на Facebook: фото или видео?
5 типов контента, которые держат топы популярности
А теперь о выводах: почему именно этому контенту удалось залететь в миллионные просмотры и нет ли здесь какой-то закономерности?
Каким типам контента легче всего завируситься у пользователей:
- Гайды, мануалы и инструкции. Пользователи любят обучающий контент, где их бесплатно учат делать что-либо полезное просто, пошагово и результативно, а сами этапы расписаны понятно и легко. Для достижения этой цели совершенно необязательно писать pdf-инструкцию на сотню страниц. Как видим, из топовой десятки этому типу отвечают как кулинарные рецепты, так и напоминалка о прикуривании авто проводами.
- Новости, интересные факты, результаты последних исследований всегда привлекают внимание. При этом сухой энциклопедический стиль изложения вряд ли принесет тебе лайк и шер: факты должны одновременно броситься в глаза среди новостной ленты, но не отпугнуть излишней академичностью. Пример топ-10 - новость об Иисусе, где на весь пост буквально 3 факта из общего курса биологии человека, а остальной пост содержит библейские цитаты. Прием использования цитат также относится к проверенному надежному способу набрать ссылочную массу: цитаты любят использовать в качестве подкрепления собственных идей или высказываний.
- Экспертный контент от узких специалистов. Посмотреть одним глазом, что творится за кулисами различных профессий, всегда интересно общей массе пользователей. Поэтому как кулинарные видео с использованием профессионального оборудования, так и полезные статьи с фактами и сведениями, которые почерпнуты из практического опыта, привлекают столько внимания. Статья, почему старая древесина лучше новой, объясняющая даже очень далекому от этой области читателю тенденции продаж в сфере недвижимости, не зря собирает свои “рекомендовано к просмотру”.
- Акцент на гибридный контент: текст + фото, текст + видео. Строки “голого” текста в ленте скорее скипнутся, чем тот же самый текст, но проиллюстрированный броской картинкой или захватывающим видео. Как минимум треть контента топовой десятки служит наглядным примером, почему даже прогревая простой аккаунт, нужно не лениться писать хоть 1-2 предложения сопроводительного текста, а не бездумно репостить все подряд.
- А вот из трендов “бонусы-акции-конкурсы” или “сторителлинг” последний все же набирает больше очков. Даже в двадцатке следующих по популярности постов нет ни одного “за айфон”, зато увлекательные истории “как поймать крокодила мусорным контейнером” буквально заставляют влипнуть в экран, переживая за судьбу героев. Да, с крокодилом тоже все ок)
Главное правило, которое должен помнить сам человек, раскручивающий аккаунт: твой контент должен быть интересен и ценен не тебе самому, а твоей целевой аудитории. А вот на какой из топовых типов сделать акцент и как правильно составить контент план для фейсбук так, чтобы это давало свои результаты, поговорим в следующей части.
