На страже защиты своего трафика! Избавляемся от скликивания

На сегодня, в интернете блуждает цифра равная 15-20% ложных переходов от их общего числа. То есть, примерно каждый 5ый клик вам делает бот.
Скликиванием (иначе говоря – click fraud, кликфрод) называют мошеннические действия, направленные на растрату рекламного бюджета конкурентов. Для этого достаточно просто кликать по их рекламным объявлениям. Различают ручное и автоматизированное скликивание. Ну ручное, это понятно и так. Пикать в ручном режиме, нажимая на мышку. Тут много не напикаешь и особого вреда не нанесешь. Автоматизированный кликфрод выполняется с помощью специального софта, который имитирует действия реальных людей, с целью нелегального заработка и конкурентной войны. Как правило боты заходят по ссылке на сайт на пару секунд, не выполняя никакого целевого действия, и делают они это с одного ip по несколько раз.

Кто такие, зачем им это нужно?

 

• Конкуренты

Их основная цель – растратить ваш рекламный бюджет и вытеснить вас с верхних позиций поиска. Если у вас дела пошли в гору, а кого-то задавила жаба, то в один прекрасный день вы можете увидеть внезапно возросший CTR ваших рекламных объявлений, но вместо увеличения продаж, получите только расход бюджета.
 

• Владельцы сайтов, на которых вы размещаетесь

Их заработок зависит от количества кликов по вашей рекламе. Поэтому тут все понятно. Напикали – больше заработали. Адекватные владельцы рекламных площадок конечно же в курсе, что такая деятельность будет выявлена и негативно скажется на рейтинге площадки в целом, но отморозки, которых это не волнует, встречаются не так уже и редко.
 

• Специалисты (жесткие типы)

Они зарабатывают на скликивании чужих объявлений. Это их хлеб. Принимать заказы на конкурентов и растрачивать их рекламный бюджет во все щели.
 

• Просто вредители

Группа людей, которых, например, запарила реклама бизнес тренингов в левом блоке Вк=) И они просто пикают на нее со злости, чтоб хоть как-то насолить этим назойливым рекламщикам.



 

Как определить скликивание?

Качество переходов при фроде резко падает, поэтому каждый опытный владелец сайта обязательно заметит изменения. Если вы вебмастер, то первым «звоночком» для волнения должен стать скачок CTR рекламы. Первым делом нужно проверить источники трафика, вполне возможно, что на ваш ресурс переходят прямо с кликовых спонсоров.
 

Как бороться?

Перво-наперво скажем, что для выявления фрода по вашим ссылкам придется все тщательно мониторить. Если льешь на свой сайт, и подключен вебвизор, то боты не оставят там записи, поэтому надо делать анализ самих переходов. Если наша рк начала активно скликиваться и тянуть за собой бюджет, то ее следует остановить и отредактировать. В идеале, перед повторным запуском рк надо поменять ключи, и сам текст объявления.
 
В вебвизоре мы сможем посмотреть визиты и проанализировать их. Находим подозрительные, где время посещения меньше двух секунд и множество с одного айпи, при этом никаких целевых действий. Далее принимаем решение добавить этот IP в исключения в аккаунтах всех рекламных сервисов, в которых мы рекламируем наш сайт. По той же схеме выявляем список площадок, с которых проходят ненужные нам клики и добавляем их так же в блеклист.
 
Для тех, кто размещает рекламу в тизерных сетях, помогут специальные трекеры. Не стоит запускать рекламу абы как, наугад. Пускайте весь ваш трафик через трекеры и тогда вы сможете сделать качественный анализ трафика, и составить блек/вайт листы под конкретный оффер, в данный момент времени.
 
Если вы используете ЯД, то защита от скликиваний в сервисе представлена в таком виде:
 

• Блокирующие площадки — можно отключить показы объявлений на определенных платформах, кроме самого Яндекса и Mail.Ru. Всего в список запрещенных площадок разрешается добавить до 1000 наименований.
• Запрет показов объявлений определенным IP-адресам — эта опция позволяет отключить показ для IP-адресов, которые вы заподозрили в мошеннических действиях. Показы с IP-адресов из подсетей Яндекса не учитываются в общей статистике, не влияют на траты. Всего можно добавить до 25 наименований.

p.s. IP адреса в яндекс метрике просматривать целиком можно, но надо немного пошаманить. Гугл в помощь.

Так же вы можете использовать сервис ClickFrog
Этот сервис анализирует входящий рекламный трафик и дает оценку пользователям по определенным критериям. Идентификация пользователя происходит по цифровому отпечатку.
Отпечаток содержит в себе множество уникальных параметров, которые позволяют идентифицировать пользователя даже, если он почистил cookies, сменил браузер или использует динамический IP адрес. Последнее особенно актуально при скликивании рекламы.
Аудит трафика доступен для Яндекс Директ, Google AdWords и различных тизерных сетей.
 

Подводя итог

Скликивание рекламы может нанести серьезный вред как рекламодателям, так и системам размещения рекламы.
К сожалению, 100% защиты от кликфрода обеспечить не получится, поэтому нужно постоянно следить за показателями и делать аналитику приходящего трафика. При подозрении скликивания рекламы, сразу отключайте площадку в рекламном сервисе и отслеживайте IP адреса, используемые для накрутки, и блокируйте их. Постоянно следите за статистикой сайта, качеством трафика и кликами по рекламе. Да прибудет с вами шикарнейший трафик без ботов, а в след за ним величайший конверт! Всем добра=)