RSS icon
2к+
Аналитика 0 4 367 08 янв, 2020

Почему нет показов в рекламной кампании Facebook или их слишком мало?

Хола, котаны! Если кампания прошла модерацию и стала действующей, но через час-два-день показов нет или их очень мало, нужно вносить правки. Сегодня разберемся, почему так происходит и как от этого избавиться.
 
Почему нет показов в рекламной кампании Facebook или их слишком мало?
Разберемся почему Facebook может давать мало показов для наших групп объявлений или не давать их совсем.
 

Слишком узкая аудитория


Точная настройка таргетинга играет важную роль для выполнения KPI, но не стоит сужать ее слишком сильно. При выборе интересов учитывай, какой объем аудитории они охватывают. Не рекомендуется запускать рекламу на ЦА менее 500 000 человек.

Почему нет показов в рекламной кампании Facebook или их слишком мало?

Слишком узкая аудитория допустима только для специфических продуктов. Например, выходит новая модель Porsche и нам нужно показать рекламу только тем, кто является владельцем Porsche. В таком случае кастомная аудитория может быть узкой, так как продукт дорогой. Всегда нужно определять KPI и допустимую цену лида перед запуском.
 

Пересечение аудиторий


Если в одной кампании несколько групп объявлений с аудиториями, которые пересекаются между собой, то показы могут проседать. Это означает, что один пользователь попадает сразу в две группы и видит оба твоих объявления. В таком случае два объявления конкурируют между собой на аукционе.

Проверить степень пересечения можно во вкладке Audiences (Аудитории). Там тебе нужно выбрать кастомные или сохраненные аудитории. После этого переходи в раздел Actions (Действия) и выбирай Show Audience Overlap (Показать пересечение аудиторий).
 
Почему нет показов в рекламной кампании Facebook или их слишком мало?

Решить вопрос пересечения аудиторий объявлений можно, запуская адсеты в разное время или тестируя их поочередно.
 

Не опубликована фанпейдж


Если кампания перешла в статус «Действующая», но открут не идет уже несколько часов, первым делом проверь фанпейдж. Часто она может быть не опубликованной, особенно на покупных БМах. Опубликуй фанпейдж и кампания пойдет в открут, проблема будет решена.

Почему нет показов в рекламной кампании Facebook или их слишком мало?


Маленький дневной бюджет


Даже если это тест, не ставь на него бюджет в несколько долларов, иначе алгоритмы Фейсбук не сможет оптимизироваться. Для обучения искусственного интеллекта нужно определенное количество показов, а при ограниченном бюджете Fb просто не сможет дать их достаточное количество.

Почему нет показов в рекламной кампании Facebook или их слишком мало?


Низкая ручная ставка


Аналогичная проблема. Если ручная ставка слишком низкая, то ты не сможешь конкурировать на аукционе, так как все показы будут уходить тем, кто дает ставку выше. Решить такую проблему можно переходом на автоматическую ставку.

Почему нет показов в рекламной кампании Facebook или их слишком мало?


Много текста на изображении


Facebook не любит, когда на картинке много текста. Если более 20% изображения занимает текст, то показы будут урезаны. Тебя предупредят об этом плашкой в нижней части рекламного кабинета. Чтобы не допустить нарушения, можно проверить картинку заранее.

Почему нет показов в рекламной кампании Facebook или их слишком мало?


Жалобы на объявление


Если твое объявление не релевантно, либо ты продвигаешь какие-то серые/черные темы, то есть высокая вероятность того, что на тебя будут жаловаться. При большом количестве негативных фидбеков и скрытий, аккаунту урезают охваты и часто отправляют в бан. В таком случае рекомендуют пересмотреть настройки ЦА и отбелить креативы.
Также так часто происходит, когда креатив выгорает. Решение просто – сменить креос на новый, который еще не надоел твоей ЦА.
Советуем почитать — Конфликты Аукциона FB
Почему нет показов в рекламной кампании Facebook или их слишком мало?


Низкое качество объявления


Если у объявления низкий показатель качества, алгоритм может урезать показы и повышать CPC. Оценку качества можно отслеживать, добавив в отчеты колонку Relevance Score. Чем полезнее и качественнее контент для твоей ЦА, тем выше будет качество.

Почему нет показов в рекламной кампании Facebook или их слишком мало?
 

Не мешай алгоритму обучаться


Когда ты запускаешь рекламную кампанию в Facebook, алгоритм проходит обучение. Он цепляется за сегмент целевой аудитории и оптимизируется. Это и приносит лиды по допустимой цене. Главное, ничего не менять в работающей кампании. Большинство правок в действующей кампании приведут к обнулению, алгоритм начнет обучаться заново.

Даже если тебе угрожают оружием, никогда не меняй:
 
  • цель кампании;
  • стратегию ставок;
  • креативы;
  • не добавляй новые объявления в адсет;
  • не останавливай кампанию на 7 дней и больше.

Некоторые правки можно вносить на свой страх и риск. Они могут обнулить обучение, либо нет. К таким правкам относятся:
 
  • Изменение бюджета кампании. Но не стоит этим злоупотреблять. Меняй бюджет, только при масштабировании, если придерживаешься стратегии повышения ставок на 20-30% каждые 3 дня. В остальных случаях лучше ничего не меняй.
  • Изменение CPM. Откручивая рекламу с оплатой за 1000 показов, лучше не менять цену после сетапа. Скорее всего алгоритм начнет подбирать новую аудиторию под установленный бюджет. Лучше делать дубль и ставить новую цену.
  • Изменение лимита расходов. Если нужен лимит, установи его до сетапа. Если запустил кампанию, но забыл указать порог расходов, контролируй затраты самостоятельно. Зайди в «Биллинг» и отслеживай сколько скрутил твой рекламный аккаунт.
Повторюсь, что лучше не рисковать и никогда не менять то, что уже работает.

По показателю охватов можно заметить, что с рекламной кампанией что-то не так. Это первый сигнал к тому, что нужно вносить правки или исправлять допущенные при сетапе ошибки.

Удачного открута и большого профита тебе, арбитран!

 
 
 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии