Для начала общий вопрос — для чего ПП предлагает свои рекламные материалы?
Безусловно, для того, чтобы адверт имел представление о том, как должен выглядеть конвертящий лендинг под данный оффер. На каких моментах стоит акцентировать внимание. Какими преимуществами и характеристиками обладает предлагаемый товар.
И порой стоковые лендинги могут давать неплохой конверт. Но задумывались ли вы о том, как много ваших коллег-арбитражников работают через предлагаемые партнеркой промо?
Один, как у всех, и все, как у одного
Имея свой набор промо, любая партнерка хочет как можно быстрее ввести адверта в курс дела и предоставить максимум понимания о выбранном оффере. Когда в распоряжении лендинг + прокла, например, вы можете легко запустить тестовый слив, проверить, как работают те или иные инструменты аналитики, настройки поток и т.д. Но 9 из 10 матерых арбитранов скажут вам, что отлить в хороший плюс можно, используя только собственные лендинги и прокладки.
Почему это важно?
Удовлетворение запросам пользователей
Собственный лендинг может максимально точно отвечать на запрос пользователя.
У каждого оффера может быть несколько горячих сегментов целевой аудитории, различные возрастные группы и т.д., которые будут показывать разный конверт. Детально изучив аудиторию, с которой придется работать, можно подготовить лендинг, который будет отвечать всем ожиданиям потенциального клиента и полностью соответствовать рекламному объявлению. Очень важно иметь логическую цепочку между рекламным крео, прокладкой и лендингом. Если из этих трех элементов выстроить своего рода воронку продаж, то коэффициент конверсии возрастет в разы.
Карты в руки или доступ к всевозможной информации для оптимизации
Собственный лендинг — это полный контроль над его внешним и «внутренним», техническим, видом. Помимо того, что у вас есть возможность бесконечно сплитовать различные варианты заголовков, фона, кнопок СТА, форм заявки, продающего текста, описания и т.д., вы можете собирать максимум полезных данных о пользователях, посетивших лендинг. Работаете через Facebook — воспользуйтесь пикселем. Сливаете через контекст — подвяжите аналитику от Google. Не хотите Google, возьмите Яндекс.Метрику и отслеживайте все показатели в ней. Конечно, некоторые ПП дают возможность вставлять id своих счетчиков аналитики, но этот функционал существенно уступает тому, который имеет арбитражник, работая через свои лендинги. Например, тот же Вебвизор, который показывает поведение пользователей на вашем сайте, нельзя использовать через интерфейс ПП. Именно наличие аналитических данных поможет найти слабые места и ответить на вопрос, почему не конвертит, если такое случится.
Благодарность «от души»
Еще один существенный плюс при работе со своими лендингами — собственная страница благодарности.
Не так давно мы писали о том, как можно грамотно использовать страницу благодарности, чтобы повысить конверт. Страницы благодарности партнерок очень часто выглядят скучно и непривлекательно. Мол, умница, что купил, давай, до свидания!
Советуем почитать —
Подружить домен и хостинг: как подключить доменное имя к учетной записи хостинга
А при создании собственной Thank Page ничто не ограничивает полет ваших фантазий и возможность применения приемов повышения продаж.
Возможность интеграции с трекером
Собственные лендинги вы всегда можете интегрировать с трекинговым решением. Что даст возможность к реализации дополнительных схем работы, js скриптов, использования фреймов, и даже кликандера с попандером. Интеграция с трекером — это возможность бесконечно и многофункционального апгрейда лендинга и проклы. Настраивайте потоки, в зависимости от входящих пользователей, сортируйте по гео, типу соединения, устройствам и тд. Отправляйте постбэк и собирайте всю аналитическую инфу по нескольким рекламным кампания в одном месте.
Оригинальность и новизна подачи
И, наконец, при использовании собственных посадочных страниц вам не нужно работать по «избитым схемам» тысяч ваших коллег. Партнерские лендинги делаются по шаблонам, и слишком похожи друг с другом. Чего нельзя сказать о собственных, если, конечно, они не сделаны по такому же шаблону.
Поэтому, когда пользователь окажется на, скажем так, авторском и оригинальном лендосе, у него не сработает ассоциация, что он видел такое уже сто раз. У вас есть шанс достичь вау-эффекта, позитивного отклика на что-то новенькое.
Подводя итог
Если найдутся те, кто скажет, что и на партнерских лендингах отжимали несколько лямов в плюс, то мы, конечно же, не будем спорить. Да, такое бывало. Но это, скорее, единичные случаи, исключение из правил, которое уместно быть всегда. В остальных же 99% все топы используют в работе только собственные посадочные страницы, секреты конверта которых известны исключительно создателям. Если вы еще не начали сливать через собственный лендос, то подготовьте его за выходные и начните с понедельника «новую жизнь»! =)
Всем удачи в работе и хороших выходных!
