Как работать с агрегированным измерением событий Facebook
Хола, котаны! Если ты занимаешься рекламой в Facebook, то наверняка успел заметить сообщение “Подготовка к изменениям в iOS 14” в Ads Manager. Это связано с тем, что теперь Apple не делится персонализированными данными действий пользователей, если они с этим не согласны. Соответственно, рекламодатели Facebook, применяющие события для оптимизации конверсии, должны использовать новое агрегированное измерение событий. Что самое интересное, доступно только 8 событий на домен. Чтобы разобраться в сложившейся ситуации и найти из нее выход, читай нашу статью.
Facebook внедряет новое измерение событий на основе агрегированных данных. Все делается под iOS 14.
Теперь можно отслеживать не более восьми событий с одного сайта с ограниченной атрибуцией данных. Плюс — некоторые данные поступают с задержкой до трех дней.
Итак, как можно обойти ограничения по количеству событий: давай разберем несколько способов изменения учетных записей, чтобы попытаться сохранить производительность мероприятия на уровне, аналогичном предыдущей настройке события.
3 способа, которые помогут справиться с агрегированным измерением событий Facebook
1. Начни с хорошей генеральной уборки
Чтобы узнать, есть ли у тебя неиспользованные события, проверь исходные пиксельные события.
Когда есть список событий, которые были настроены, но не получали никакой активности в течение некоторого времени, нет смысла беспокоиться о создании новых агрегированных событий для действий, когда они не работают или не используются.
Если же все-таки работают, посмотри, используются ли они в каких-либо активных рекламных наборах. Для этого обрати внимание на столбцы «Результаты» или «События оптимизации».
Любое событие, не отображаемое в этих столбцах, можно пропустить или удалить из новой настройки измерения агрегированных событий.
2. Используй настраиваемые преобразования, чтобы объединить похожие события
Группируй похожие события вместе. Вот несколько способов комбинировать действия событий:
все события контента в одном (просмотры блога, просмотры видео и прочее);
конкретные события на разных уровнях воронки (верхний, средний, нижний);
все события для сезонных действий вместе (при необходимости ты можешь отключить свои восемь событий).
Затем, когда ты управляешь агрегированными событиями, есть возможность выбрать настраиваемое действие-конверсию в качестве одного из своих событий. В этом случае настраиваемая конверсия уже объединила несколько действий вместе. Таким образом, тебе нужно создать только одно агрегированное событие, а не пытаться выяснить, что делать с несколькими из них.
3. Продолжай использовать события для привлечения аудитории
И хотя ты получаешь только восемь мест для отслеживания конверсий и оптимизации с помощью агрегированных событий, все же можно настроить столько событий, сколько захочешь. Для любого события, которое не входит в восьмерку лучших, ты можешь создавать аудитории для таргетинга рекламных наборов.
При создании настраиваемой аудитории Фейсбук кликни на раскрывающееся меню «События» и просмотри параметры источника. Затем выбери одно из подходящих событий в Pixel, чтобы использовать его в качестве источника аудитории.
Затем начни создавать рекламные наборы с ретаргетингом на основе этих конкретных действий при событии.
Подведем итоги
С помощью измерения агрегированных событий Facebook ты все равно можешь настроить столько событий, сколько посчитаешь нужным. Но идея здесь состоит в том, чтобы объединить несколько настраиваемых преобразований в одно агрегированное событие.
Все привыкли к тому, как это было со стандартными пиксельными событиями, но те времена прошли. Чем раньше ты найдешь новые стратегии для адаптации к изменениям в iOS 14, тем выше будет эффективность твоей учетной записи.
Надеемся, ты сможешь протестировать некоторые из этих стратегий, если ищешь способы вернуть свои старые настройки кампании.
