RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 0 463 18 янв, 2019

Какие изменения были в работе с рекламой на Amazon в 2018 году и чего ожидать в 2019 году.

Хола, котаны! Amazon — самый большой розничный онлайн магазин в мире, Оборот просто феноменален — 202 миллиарда долларов в 2018 году. Тем, кто думает о работе и пытается настроить бизнес на площадке, стоит узнать про ряд изменений 2018 года, изменят правила сотрудничества с Amazon.
Какие изменения были в работе с рекламой на Amazon в 2018 году и чего ожидать в 2019 году.

Ребрендинг рекламных функций Amazon

 
Первое изменение — это объединение рекламных функций Amazon: AMG; AMS; AAP в одну услугу «Amazon Advertising».

Пресс-служба компании сообщает:

«Мы рады сообщить, что отныне мы просто Amazon Advertising. Мы исключаем названия Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) и Amazon Advertising Platform (AAP). Вы увидите обновления на нашем веб-сайте и в упрощенных названиях продуктов, которые отражают единый бренд и направление нашего бизнеса».


Какие изменения были в работе с рекламой на Amazon в 2018 году и чего ожидать в 2019 году.

 Названия новых функций Amazon Advertising:
  • Заголовок поиска объявлений теперь будет называться «Sponsored Brands»;
  • Amazon Advertising Platform (AAP) теперь будет называться «Amazon DSP» — так точнее отображается суть сервиса для рекламы;
  • Amazon Marketing Services (AMS) теперь будет называться «Консоль рекламы».
 

Внедрение Amazon Attribution


Отчеты о результатах работы, о популярности товаров и каналов важны для коррекции маркетинговой кампании. Amazon Attribution — сервис, помогающий в решении этих вопросов. Это новое решение для измерений и анализа влияния продаж товаров на медиа-каналы вне Amazon.

Отчеты сервиса помогут рекламодателям и брендам найти новые идеи, оптимизировать маркетинговые кампании и увеличить продажу товаров.

По словам представителей Amazon, новая функция даст полное представление о том, как работает избранная тактика и на сколько стимулирует покупателей.

Какие изменения были в работе с рекламой на Amazon в 2018 году и чего ожидать в 2019 году.

С Amazon Attribution продавцы могут:
 
  • оценивать эффективность рекламных каналов;
  • корректировать и оптимизировать рекламу
  • планировать: на основании данных о действующих кампаниях, составляются планы о внедрении новых стратегий, повышающих отдачу инвестиций.

Новые варианты таргетинга в рекламируемых продуктах


 В декабре 2018 года у рекламодателей на Amazon появилось больше инструментов таргетинга. По результатам запросов покупателей, сервис определяет и показывает в выборке еще и подходящие под запрос товары-конкуренты.
 
Изменения в таргетировании рекламы:
 
  • После изменений таргетинга рекламодатели ориентируют клиентов по продукту, как делал Product Display Ads. Настройка делается на конкретные ASIN, либо на категории с уточнениями по цене, марке или отзывам.
  • Второе улучшение — новый алгоритм автоматизации таргетинга. Теперь объявление нацеливается в авторежиме или по ключевым словам.
  •  Amazon снова побил рекорд «Киберпонедельника»!
  • В 2017 году в Киберпонедельник Amazon  установил рекорд по продажам товаров, продав больше, чем когда-либо в своей истории.
  • В 2018 компания превзошла прошлогодний результат.
  • За два дня: в Черную пятницу и Киберпонедельник 2018 года, покупатели заказали 18 миллионов игрушек и 13 миллионов модных вещей.

Какие изменения были в работе с рекламой на Amazon в 2018 году и чего ожидать в 2019 году.

Информация, собранная Amazon, в эти дни привела к таким вывода:
 
  • Рост конкуренции. Реклама на Amazon более конкурентная, хотя делать такие же объемы продаж как за прошлые годы стало сложнее, это требует больших и глубоких рекламных кампаний.
  • В 2018 году клиенты ждали что акционные предложения будут длиться дольше. Клиенты не верят в бесполезные однодневные и одноразовые продажи. Покупатели ожидают что скидки и предложения будут продолжительными. Учитывая такие пожелания Amazon продлил срок предложений до 2 дней.
  • Amazon продолжает расти из года в год. В этом году в Черную пятницу и кибер-неделю рост продаж стал больше, чем в 2017. Онлайн торговля увеличивается, что не может не радовать рекламодателей на Amazon.

Amazon запускает программу Born To Run  


Одна из проблем поставщиков в работе с Amazon— вывести новый продукт на площадку и убедить компанию сделать складской запас.
 
Устранить проблему поможет программа «Born to Run». Теперь поставщики запускают новые продукты в ускоренном режиме, без увеличения продаж и не дожидаясь положительных отзывов.
  Какие изменения были в работе с рекламой на Amazon в 2018 году и чего ожидать в 2019 году.
При запуске товаров продавец устанавливает запас продукта на складе на 10 недель (LBQ). Взамен же предоставляет полные права на возврат непроданных  товаров и покупает поддержку AMS при запуске ASIN за 10% стоимости LBQ.
 
Так, что теперь для запуска продукта, клиенту достаточно подать заявку на  «Born to Run» и машина продаж Amazon закрутится на полную мощность.
 

Программа Amazon Accelerator запущена

 
С помощью сервиса Amazon Accelerator Program, компания расширяет эксклюзивные марки и помогает создавать новые товары, распространяемые исключительно через собственный сайт.
Аналитика показывает, что спрос на товары под собственной торговой маркой Amazon, регулярно растет. Компания прогнозирует, что продажи таких товаров к 2022 году достигнут 25 миллиардов долларов.
Собственные бренды - это коллекция собственных продуктов Amazon и некоторые товары, продаваемых исключительно на сайте ритейлера.
По заявлению Amazon:

«С нашими брендами мы поставляем высококачественную продукцию по выгодным ценам в нашу глобальную сеть как прямым покупателям (B2C), так и коммерческим клиентам (B2B)»

 


Добавление видео в описание

 
В августе всем зарегистрированным продавцам стала доступна функция «Добавить видео»
в описание товара. До этого такими привилегиями пользовались только некоторые продавцы и категории товара.
 
Продавцы получили такие преимущества:
 
  • увеличение конверсии продукта.
  • отличная презентация, где можно подробно рассказать о продукте, об особенностях использования и пользе.
  • снижение количества негативных отзывов, ведь в ролике можно подробно рассказать что продукт делает, как использовать правильно и какие проблемы решить не получится.

 Amazon Basic Care  выходит на рынок медпрепаратов


В марте 2018 Amazon запустила собственный бренд лекарств. Для этого планировалось объединить несколько аптек: CVS, Rite Aid, Walgreens  в одну линейку Basic Care.
Произведенные в Perrigo OTC, Basic Care представляет собой фирменные лекарства, отпускаемые без рецепта: обезболивающие, простудные препараты и даже никотиновую жевательную резинку. Всего в линейке 60 продуктов, различной направленности от первой медицинской помощи до средств для роста волос.
   Какие изменения были в работе с рекламой на Amazon в 2018 году и чего ожидать в 2019 году.


Prime Day бьет рекорды

 
В 2018 году Amazon запустил самый большой в истории день шопинга — Prime Day 2018.
По данным пресс-службы Amazon, в первый день продажи малого и среднего бизнеса во всем мире превысили 1 миллиард долларов США.
И это все несмотря на сбои и технические проблемы с сайтом. Надеемся, что следующий день пройдет уже без сучка и задоринки.

В итоге мы имеем несколько существенных изменений, которые улучшат отдачу от рекламы:
  • автоматизация и более тонкая настройка таргетинга;
  • внедрение Advertising, с которым улучшается отслеживаемость работы рекламы;
  • добавление видео в описаниях.Новым продавцам на Amazon стало проще начать работу, благодаря программе Born to Run. А с помощью Amazon Accelerator Program такие товары можно продавать под маркой Amazon и стать частью громадной империи розничной торговли.
  • рекорд предрождественских распродаж, выпуск линейки медпрепаратов и Prime Day 2018 подтверждают, что американский ритейлер действительно стал мировой империей.
С такими изменениями Amazon входит в 2019 год. Посмотрим, что будет дальше и какие новинки сервис запустит в новом году.
 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии