Что такое динамическая реклама Facebook?
Динамическая реклама Facebook — это формат, предназначенный для показа пользователям, которые заинтересованы в аналогичных продуктах и уже проявили интерес к тем, что вы продаете.
Такой формат позволяет рекламодателям:
- показывать пользователю товар, который он ранее просматривал;
- привлечь новую аудиторию, которая похожа на ,бывалых клиентов;
- напомнить, если пользователь интересовался товаром или уже является клиентом.
Когда использовать динамическую рекламу Facebook
Динамические объявления Facebook полезны для привлечения потенциальных клиентов. Существует два варианта набора объявлений:
- для широкой аудитории пользователей, которые еще не приобрели продукт или посетили ваш веб-сайт, но не проявили интерес.
- для аудитории, которая уже проявила интерес к конкретным продуктам.
Если в каталоге более десяти продуктов, которые вы хотели бы продвигать, динамические объявления — действенный формат рекламы. Если у вас меньше десяти продуктов, настройте рекламу вручную, используя одно изображение, видео или карусель.
Одним из преимуществ использования динамической рекламы является то, что Facebook выполняет всю работу за вас, потому что система машинного обучения автоматически выбирает наиболее релевантный рекламный контент на основе поведения пользователя, поэтому нет необходимости запускать ручные тесты, чтобы определить, какие продукты отображать сайте
Как настроить динамическую рекламу Facebook?
Когда вы настраиваете свои первые динамические рекламные кампании, будьте готовы к тому, что они требуют больше времени для настройки и более высокого технического понимания, когда дело доходит до создания каталога.
После завершения процесса настройки и выбора продуктов для продвижения, он станет проще и займет меньше времени.
Если вы еще этого не сделали и ваша учетная запись новая, установите Facebook Pixel, чтобы запускать динамическую рекламу. Он позволяет Facebook отслеживать, как пользователи взаимодействуют с продуктами на веб-сайте. Затем создайте каталог продуктов, которые хотите продвигать.
При настройке каталога продуктов с динамической рекламой укажите цену продукта, местоположение и наличие.
Как рекламодатель, вы должны настроить учетную запись Business Manager, чтобы назначить каталог компании, создать новую бизнес-страницу Facebook или подключить существующую, а затем перейти в Commerce Manager, чтобы создать каталог.
Для создания каталога, нажмите «Начать», затем «Создать каталог». Если он уже существует, вы увидите его в коммерческом менеджере. Чтобы создать новый, выберите опцию «+ Добавить каталог». Затем определите тип продаваемого товара.
Если вы выбрали «Продукты электронной торговли», определите способ добавления, выбрав «Загрузить информацию о продукте», чтобы добавить элементы вручную, или «Подключить платформу электронной торговли». Убедитесь, что в ваш каталог добавлена правильная учетная запись Business Manager, придумайте ей название, и все готово.
После того, как ваш каталог настроен, убедитесь, что у вас есть необходимые пиксельные события и параметры Facebook для динамических рекламных кампаний, и что пиксель подключен к каталогу, чтобы Facebook мог показывать наиболее релевантные продукты на основе поведения пользователей.
Выполнив вышеуказанные требования, вы создадите динамическую рекламную кампанию. В Facebook Ads Manager выберите цель кампании «Установки приложений», «Привлечение потенциальных клиентов» или «Продажи по каталогу», как показано на скриншоте ниже.
Советуем почитать —
Отчеты Facebook для арбитражника
Какие есть варианты динамической рекламы?
После того, как ваш каталог настроен и выбрана цель вашей кампании, пора определиться с настройками ЦА. Есть два варианта рекламы на уровне набора объявлений: ориентация на широкую аудиторию или на тех, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом, мобильным приложением или страницей.
- Ориентация на широкую аудиторию для охвата новых клиентов, которым предлагается персонализированная реклама на основе их поведения. Например, люди, проявившие интерес к продуктам, аналогичным тем, которые вы рекламируете.
- Для пользователей, которые ранее посещали сайт. Вы также можете использовать эту опцию, чтобы запускать перекрестные продажи для более теплой аудитории, которая покупала у вас продукты раньше.
Рекомендации по созданию динамической рекламы
При разработке изображений для динамической рекламы лучше показывать продукты под понятным и визуально приятным углом. Текст рекламы должен дополнять креатив и содержать всю необходимую для пользователя информацию в краткой форме. Если у вас есть специальные акции, говорите о них, сосредоточьтесь на определении сезонных стилей, преимуществах и деталях продуктов, которые могут побудить пользователей к переходу в магазин.
Хотя чаще всего кнопка с призывом к действию «Купить сейчас» используется с динамическими товарными объявлениями, если вы ориентируетесь на более широкую потенциальную аудиторию, кнопка «Подробнее» может подтолкнуть к клику и переходу при первом взаимодействии. Для пользователей, которые ранее посещали сайт используйте более сильную кнопку с призывом к действию, например: "Купить сейчас", чтобы закрыть продажу.
Когда дело доходит до ваших целевых страниц, не делайте ссылок на общие страницы продуктов или на хоумпейдж. Вместо этого повысьте свои шансы на конверсию, связав конкретный продукт непосредственно с его страницей. Это сократит время, которое тратит пользователь, чтобы найти тот товар, который ему понравился.
Сделайте так, чтобы людям было легко передвигаться. Все должно быть просто и интуитивно понятно — от рекламного текста до креативов и целевых страниц.
Подведем итоги
Независимо от того, является ли ваша цель охватить новую аудиторию и познакомить ее с вашими продуктами, или побудить теплую аудиторию вернуться в магазин за товарами, которые они смотрели ранее, для перекрестных и дополнительных продаж, протестируйте динамическую рекламу Facebook и посмотрите как она работает. Система Facebook хорошо справляется с обслуживанием этих объявлений, поэтому объединение этих возможностей с креативами и рекламным текстом даст положительные результаты.
